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（原题目：立异文娱营销赋能营业，安全信誉卡“全城每天88”玩出彩）

“可以冷艳国风，可以俏皮灵动，可以舞步优雅，可以走路带风。一壁倾城，一壁元气。双面迪丽暖巴，你更pick哪一壁？”

双面暖巴，是安全信誉卡为推行年夜使迪丽暖巴打造的新抽象。一边用极具国风年味的“倾城暖巴”抽象Carry“全城每天88”，一边用“元气满满”的全新抽象解释安全好车主卡加油泊车88折的优惠，安全信誉卡借力迪丽暖巴古今两年夜全新抽象，吸引了全网流量。

#双面暖巴 全城88# 的预暖视频在微博上一露面，就吸引了数千条评论。今朝，这条微博已经经被转发跨越百万次。不少用户纷繁暗示：孩子才做选择，成年人全都要。而用户们的热心评论，也反映出了安全信誉卡暖巴营销战略的胜利。

数据显示，安全信誉卡上一季度携手迪丽暖巴入行的“全城寻觅暖8”中，撬动了10万家线上线下商户配合介入，消费环比增加10%，深度激活了安全综合金融平台势能。

若是说，“全城寻觅暖8”完成了银行业明星全域营销从0到1的突破。那末，新一期的“双面暖巴”则开了银行业明星全域营销从1到N的脚步。

安全信誉卡在营销上越玩越出彩。在倾覆性弄法的暗地里，则是安全信誉卡以用户需求为导向的理念，和敢于立异的气概气派。

携手明星，破圈营销

从本年的7月起头，“8”就成了安全信誉卡的标签，而迪丽暖巴则成为了安全信誉卡的推行年夜使。

“顶流”明星迪丽暖巴，价值8亿的用户年夜礼包，信赖不管是老用户仍是新用户，城市对安全信誉卡打造的“全城每天88”，过目成诵。不少粉丝更是婉言，为了迪丽暖巴而开卡。

时隔4个月之后，正值岁末年头，安全信誉卡再次携手迪丽暖巴为用户奉上8亿好礼。

作为年度压轴暨开门红年夜促，12月1日至1月8日的“全城每天88”全域整合营销，安全信誉卡联合超10万家线上线下商户，为用户带来了笼盖六年夜消费生态场景的千人千面的优惠。而以中国娃娃外型的“倾城暖巴”穿越在古风安全城中，将率领用户一块儿翻卡牌纳福利，冲关赢年夜奖。

别的，作为本季营销盛宴焦点主打产物，“安全好车主卡”为车主馈送上了加油、泊车88折、收费代驾等优惠。并且，从11月30日起，“元气暖巴”代言的“好车主卡归报好车主”将刷屏天下重点都会楼宇、加油站、及电台告白等。

信誉卡的营销，为什么会请来迪丽暖巴？

安全信誉卡人士诠释，一则是谐音，暖巴即暖“8”，与勾当主题无缝婚配；二则她是“后浪”们的最喜爱的偶像之一，“后浪”恰是安全信誉卡对准的用户群体。

信誉卡的传统营销，次要靠告白鼓吹以及人工荐卡。告白包含在人流密集场合设告白牌，在“双微一抖”以及视频APP上做产物植进；人工倾销次要靠人海战术下的地推、德律风贩卖或者者成长熟人客户，业内也称为MGM（客户先容客户）模式。

在用户年青化，消费、文娱线上化的今天，寄托MGM模式，获客效率低下，并且更不成能催生超等营销IP。

安全信誉卡注重到了年青客群的发展，也发明了年青人文娱转变的标的目的。经由过程明星代言，打卡翻卡等营销勾当，倾覆了人们刻板印象里的态度严肃的银行推行勾当。

告白年夜师李奥贝纳曾经经说过：告白营销是人与人沟通的行业，脱离了与受众的沟通也就无从谈起告白。

这一次，安全银行信誉卡的“双面暖巴”，向年青的消费人群收回了沟通信号。经由过程明星带货，好玩的勾当，在得到用户的认同之余，也为银行业的将来营销标的目的提供了一个极新的案例。

懂用户，更会“玩”营销

自1985年，中国银行在海内刊行了首张“准贷记卡”以来，信誉卡就逐渐融进了人们的糊口。

中国人平易近银行数据显示，截至2019年底，我国信誉卡以及假贷合一卡在用发卡数目总计7.46亿张，同比增加8.78%，人均持有0.53张。望起来，信誉卡市场规模的延续扩展，介入主体的也日趋丰硕。可是，应战也一样存在。

用户的需求愈来愈多样化，但市场上的信誉卡产物同质化征象却愈来愈紧张。面临剧烈的市场，海内的年夜大都信誉卡都在减少本钱、遏制扩张。可是，安全信誉卡是一个破例。

数据显示：截至2019年末，安全信誉卡的畅通流畅卡量跨越6000万张、年买卖金额跨越3万亿元。其APP用户量跨越4500万，同比增加45%。本年虽然遭到疫情影响，1-7月的新户数照旧超450万，在股分制银行中排名第一；消费金额1.9万亿元，位居居行业第二。

安全信誉卡之所可以或许逆势成长，是由于它不单懂用户消费习气，更懂能适应用户消费习气。

今天，用户为何使用信誉卡呢？若是只是为了分期付款，那末市场上浩繁的第三方领取平台的产物，已经经足够知足用户的需求。

但每一个用户，城市有分歧的权柄指望。以车主为例，这部门人群的一样平常糊口少不了加油、洗车、泊车、充电，和采办车险等。安全信誉卡洞察到了这部门人的需求，推出了好车主卡，对内整合了安全外部资本，毗连安全产险、好车主APP；对外携手50000家互助商户，共建消费生态，为车主打造了一个一站式、全生命周期车主生态服务。

安全团体总司理兼联席CEO、安全银行董事长谢永林认为，作为贸易银行构建消费金融生态的关头支点，信誉卡这个“领取进口”，具备自然毗连客户、商户、场景的上风。

为此，安全信誉卡以开放的心态，对内联合安全团体的各个营业，对外携手浩繁商户，一块儿构建生态化的场景化。而为了让用户领有更好的使用体验，安全信誉卡提高了积分以及权柄的可得到性。权柄福利的即时性以及易得到，也本季安全信誉卡勾当的一年夜特色，用户经由过程打卡得到“暖8”卡牌，翻转后便可获得随机商户券、商城券、积分、公益爱心等奖励。

而经由过程“好玩”的创意营销，安全信誉卡入一步缩小了本身的上风。

《每天88之歌》中，安全古城里，一袭黄色旗袍的“倾城暖巴”，共同加油站、超市等一样平常场景中的魔幻歌舞，让人们对安全信誉卡在各类场景享用88折优惠的抽象深刻人心。

本年8月8日，安全团体总司理兼联席CEO、安全银行董事长谢永林,安全银行行长出格助理蔡新发等公司卖力人与迪丽暖巴一块儿直播荐卡，也直接向用户展现安全信誉卡的品牌抽象。

据悉，安全信誉卡将于本月与《COSMO》杂志跨界互助，展示迪丽暖巴双面抽象，用年青化、时尚化的视角解读安全信誉卡品牌影响力。

今天，品牌与明星的互助模式已经经起头从单纯的硬照代言，转变为多种渠道的深度互助。在金融畛域，因为行业特殊属性，信誉卡营销相对于守旧谨严，一般都局限于联名卡。

而安全信誉卡年夜胆启用迪丽暖巴担当推行年夜使，共同高互动、年夜优惠的活，最年夜化了明星品牌的化学效应，也关上了与文娱营销的准确套路。

营销赋能营业

金融业的竞争在红海，品牌的市场竞争不单单是一场资本的游戏，更是一场抢占用户情绪以及头脑的游戏。

安全信誉卡经由过程洗脑歌曲mv等一系列与迪丽暖巴联系关系度高的立异营销举措，打造出了一个具备“暖巴”效应的专属能量场。在实现了与消费者的有用互动，也斥地了金融品牌与消费者沟通的更多通道。

安全信誉卡一贯深谙生态化结构，“全城每天88”以及“好车主卡”暗地里是整个超10万家商户的消费生态。

安全信誉卡经由过程“双面暖巴”，从微博、抖音到电台、商圈，寄托一场全域营销，疾速汇集流量，也为赋能商户提供了首要根本。

本季勾当中，安全信誉卡首次推出了“五年夜冲关场馆”解锁卡牌的新弄法，将整合式联动获客、消费、还款、AUM等九年夜营业方针，周全进级全域整合营销年夜促。用户经由过程实现3次“每天88城”打卡，并实现消费、分期、还款、消费分期、商户分期等任一信誉卡使用处景使命，便可解锁优惠权柄包，得到商户券、商城券、万里通积分等年夜促福利，最高可获价值3888元权柄包。安全信誉卡以创意节日营销弄法构建起全场景消费矩阵，经由过程联动线上线下、精准运营流量，极年夜晋升商户获客以及运营转化效率。

前端显现出的勾当体验，离不开安全信誉卡多年来对市场趋向及用户需求的深入洞察，更离不开各营业板块的全流程无缝跟尾与联动支撑。

始终以来，银行各个营业部分相对于自力，资本整合的进程中必要层层沟通共同。但在本年的“暖巴”勾当中，为了支撑场景真个需求，完成资本的集中输入以及客户体验的及时交互，安全信誉卡入行了一系列流程改造，集中统筹了一切营业部分的方针以及机制，并对自身组织架构入行了一次集中优化，让各个营业部分可麻利、高效协同。

这也是安全信誉卡比年来改革的功效之一。

2016年谢永林归回安全银行时，就带着清楚的改革使命。基于彼时安全银行的处境，他第一时间将信誉卡营业定调为批发突破的排头兵，并对安全银行的批发转型作了清楚的三阶段计划：

第一阶段是包管科技投进，做好技能基建，短时间内疾速晋升事迹，年夜幅改善用户体验；第二阶段科技运用由点到面，事迹完成突破式发展；第三阶段科技引领贸易模式周全改造，事迹完成周全暴发，客户口碑及品牌影响力当先市场。

谢永林归回以来，在策略上年夜开年夜合、高抬高打，成就引人注目。而本年，安全银行信誉卡立异式的把“8”与迪丽暖凑趣合在一块儿，经由过程一场明星营销，激起出了安全信誉卡的潜伏能量。对外，向用户提供多场景笼盖的优惠产物以及服务，晋升了商家以及用户的体验。对内，寄托外部联动，晋升了运营效率以及谋划治理质效。

可以说，安全信誉卡凭仗着敢于立异的气概气派，走出了广漠的六合，也为银行营销转型提供了一个新范本。