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本年暑期，“上海博物馆推出的‘金字塔之巅：古埃及文明年夜铺’，日均欢迎观众总数破万，展开2个月文创贩卖8000万，动员周边消费超十亿元”。在北京，“中国国度博物馆一款凤冠冰箱贴悄然上架俩小时，卖出1700个。上市三个月，卖了近8万个，带火同系列文创贩卖总额突破1000万”。据笔者领会，2023年上海博物馆以及中国国度博物馆文创产物及相干服务年谋划流水均已经过“亿元”，姑苏博物馆文创年谋划流水也达“亿元”。故宫博物院、文化以及游览部恭王府博物馆文创事情也早步进“爆款”以及“超亿元”时期。别的，另有部门处所博物馆文创数据也是逐年晋升增加，快步向年度“亿元”迈入。透过这些“亿元”经济数字，笔者安身博物馆文创事业成长角度，望到了新期间中国博物馆文创事业顶层政策设计的成效；今世糊口方法的扭转；优质铺览产物供应；年青人对中国文化的认同以及自信；年夜众传布方法的扭转；新期间“中国智造”的助力等多方面气力。简析以下：

1、以习近平文化思想为引领，首要政策设计支撑推进博物馆文创成长

党的十八年夜以来，中国博物馆文创事业入进新阶段，以习近平同道为焦点的党中央对文博事业高度器重，明确指出要让保藏在博物馆里的文物、陈设在广漠年夜地上的文化遗产、书写在古籍里的文字都活起来。同时还夸大要让汗青措辞，让文物措辞，推进中华优异传统文化缔造性转化以及立异性成长。这为新期间博物馆文创事业成长指了然进步标的目的，明确了事情使命，提供了基础遵循。在新思想引领下，我国陆续出台了一系列首要政策文件，支撑文化文物单元深刻发掘馆躲文化资本，宏扬中华优异传统文化，成长文创事业，开发文化创意产物。2015年2月国务院公布《博物馆条例》，明确“国度鼓动勉励博物馆发掘躲品内在，与文化创意、游览等工业相连系，开发衍出产品，加强博物馆成长能力”。2016年3月国务院印发《关于入一步增强文物事情的引导定见》，夸大要年夜力成长文博创意工业，入一步伐动博物馆操纵馆躲资本开发创意产物的踊跃性。2016年5月，国务院办公厅转发了文化部（2018年4月改名为文化以及游览部）、国度成长改革委、财务部、国度文物局等部分《关于推进文化文物单元文化创意产物开发的若干定见》。这个文件是我国当局在支撑引导博物馆文化创意产物开发事情的里程碑式的文件。从此天下博物馆文创事情成长入进了快车道。2016年10月，国度文物局印发《关于促成文物公道操纵的若干定见》，重点梳理并催促处所落实此前各部委发布的与文化创意产物开发相干的文件的精力。2016年12月，国度文物局等5部分联合印发《“互联网＋中汉文明”三年举措规划》，提出要推动文物质源的开放同享、价值发掘，开发并推出一批数字文化创意产物精品。2017年，国度文物局在修订博物馆定级评估以及运行评估指标系统时，入一步凸起文化创意产物开发的首要性，将其指标权重提高了一倍。2017年2月，国度文物局发布《国度文物事业成长“十三五”计划》，提出到“十三五”末，打造50个文博创意产物品牌，建成10个文博创意产物研发基地。2018年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅联合印发《关于增强文物庇护操纵改革的若干定见》，鼓动勉励文物博物馆单元开发文化创意产物。2021年9月，文化以及游览部等8部分联合印发《关于入一步推进文化文物单元文化创意产物开发的若干措施》。这一系列政策文件的出台，合适新期间博物馆事情的成长标的目的，为我国博物馆文创事情延续提供首要的政策依据以及支持。2016年11月，文化部以及国度文物局分别遴选、肯定或者存案了天下文化文物体系文化创意产物开发试点单元154家。明确鼓动勉励试点单元依照试点先行、慢慢推动的原则，在开发模式等方面年夜胆入行探索。在当局各主管以及相干部分支撑下，各试点单元争相阐扬示范引领效应，连系各自现实环境，尽力作为，年夜胆探索，降服坚苦，敢于担任。算上前期各博物馆文创起步草创时期，一路十几年的不竭探索尽力以及接续搏斗，才有的今天中国博物馆文创事情的成就。实现从“挪动的博物馆”“把博物馆带归家”“博物馆的最后一个铺厅”到“让文物活起来”。

2、今世糊口方法的扭转，愈来愈多的国人喜好走入博物馆

入进新期间，跟着经济社会的周全成长，人们的糊口方法产生了扭转，人们对夸姣糊口的寻求以及必要已经成为社会各领域事情的源动力。是以，陪伴着实际的社会布局瓜葛以及糊口资本供应前提的转变，人们的价值选择以及自身的糊口必要也会发生变革，随之而来的就是人们糊口方法的扭转。今朝，天下存案博物馆达6833家，免费开放率超91%。愈来愈多的人喜好走入博物馆，把博物馆当成游览目的地，当成年夜黉舍、年夜讲堂，当成一样平常文化休闲场合以及领会世界文明的窗口。有空就观光博物馆成为当下一种新的糊口方法。别的，中小学讲堂上，中国传统文化常识在学习的内容中比重愈来愈年夜，不少标题就来自博物馆，黉舍鼓动勉励学生走入博物馆学习以及实践。这使患上观光博物馆对付中小学生而言则成为刚需。比年来，天下博物馆每一年欢迎观众总数逐年爬升，2023年我国博物馆欢迎观众到达12.9亿人次，创汗青新高。这也为博物馆文创事业成长提供了坚实的市场根本以及广漠的市场空间。诸如上文提到的“亿元”博物馆，它们的线下观光流量都连结在300万人次以上，并同时具备一个或者多个线上服务窗口与产物贩卖渠道，用于承接及转化这些服务以及流量。

3、优质铺览产物供应，打造“明星”铺览以及铺品

吸引愈来愈多的国人喜好走入博物馆的主要缘由之一是来自于好的铺览产物供应，博物馆铺览是沟通博物馆以及观众之间的首要桥梁之一，是博物馆讲好故事的首要方法之一，是让文物活起来的首要途径之一。比年来，天下博物馆阐扬自身上风，踊跃策动组织施行各种铺览以及陈设，这此中包含根基陈设铺、主题铺、专题铺览、对交际流铺览、艺术铺、特点沉醉式数字铺等。从颁布的数据来望，2023年天下博物馆举行铺览4万余个、教诲勾当38万余场。这此中不少铺览遭到观众的好评以及“暖捧”，如故宫博物院的“茶﹒世界—茶文化特铺”、国度博物馆“古代中国—根基陈设”、 上海博物馆“从波提切利到梵高：英国国度美术馆珍躲铺”、姑苏博物馆的“出走漏香园——江南画绣史特铺”等，铺览中的部门文物、铺品以及铺览品牌自己在公家中的影响力以及认知度也获得了入一步晋升，“明星”铺览以及铺品随之脱颖而出，这也为博物馆文创开发事情提供首要根本要素。操纵观众喜爱的铺览、铺品开发系列文创产物既合适市场纪律，可以知足人们的夸姣必要，同时更会影响以及动员公家对铺览以及铺品的认知增强，增入情绪毗连，形成正向轮回，实现促成博物馆社会效益以及经济效益的双效同一。

4、年青人既偏心“中国式”审美也能够拥抱世界

我国“90后”“00后”为主体的青年群体发展于中国经济社会高速成长的时期，信息革命期间，发展进程中对世界文明成长以及蜕变有着熟悉以及理解，同时见证了国度综合国力的加强，他们具备国际视线，平视世界，对中国文化的认同感以及平易近族骄傲感更强。文化自信使患上青年群体对中国传统文化加倍喜爱，同时对“中国式”审美偏心有加。这也为博物馆文创鼓起提供了壮大的社会以及潜伏市场根本。年青一代消费者的消费习气以及“中国式”审美偏好的偏心，为博物馆文创鼓起提供了强劲的市场动力，也在慢慢的开释市场潜力。他们对世界多元文明有探知欲、感乐趣，更对中国多元一体的中华优异传统文化、工艺美术以及非物资文化遗产青睐有加。他们注意个性化以及文化内在的消费体验，更愿意消费那些可以或许表现本身怪异审美咀嚼以及文化秘闻的产物。他们也更乐于操纵互联网交互、传布以及分享，“晒博物馆”打卡已经慢慢在青年群体圈中形成风俗，这也正向促成了博物馆文创市场成长。

5、传布方法的扭转催生“爆款”

近两年，传布方法产生革命性扭转。直播、短视频以及相干社交平台的飞速成长让传布领域更广、传布速率更快、传布方法更多元、影响更庞大。年青用户信息交互习气也产生了变革，他们既是信息的存眷获取者，也可成为信息的制造者、传布者。一件博物馆特点文创产物可能一直不温不火，也可能只由于一个“达人”的分享转发；一个“话题”的开启，乃至是“谐音”，可以迅速传布裂酿成为热门、暖搜以及暖议，入而催生“爆款”以及“事务”。比年来各地博物馆文创产物由于直播、短视频以及相干社交平台传布成为爆款的不在少数，发生了普遍踊跃的影响，产物获得暖销，博物馆品牌获得鼓吹。但同时因为产物自身及相干鼓吹问题发生负面舆情，造成负面影响的环境也时有产生。传布是双刃剑，尤为是现今的网络传布情况，博物馆文创事情又以及市场接洽慎密，是以在博物馆文创事情鼓吹传布中应具有专业传布管理能力，高度存眷传布进程，理性面临“爆款”以及“事务”征象，公道操纵传布手腕，正向指导，有备无患、安不忘危，尽可能防止负面舆情泛起的可能。

6、新期间“中国智造”为博物馆文创成长保驾护航

博物馆文创产物的开发设计、打样以及出产离不开供给链出产制造的支撑助力。比年来，跟着中国踊跃推动传统工业技能革新，“中国制造”在向“中国智造”转变，程度延续晋升。跟着“中国智造”供给链工业技能程度、工艺以及制造能力晋升也年夜年夜拓铺了相干文创产物的开发空间，晋升了施行效率、出产程度以及出产质量。人工智能图形处置以及年夜模子让设计开发变患上高效便当；3D打印以及数控机床让打样更精准，效率高而本钱更低廉；新型质料运用在让工艺结果晋升的同时产物更环保、平安。VR、AR技能的普遍使用让文创产物的体验更强，承载信息量更年夜，转达更深刻；物联网以及区块链等新技能的交融运用让产物线下线上机动穿越，畅通流畅更自若、更平安。别的，浩繁产物开发以及出产制造企业、职员在博物馆文创成长这十几年里伴随博物馆文创配合成长。一路走来，多年锤炼，使他们对中国文化的熟悉、对博物馆的熟悉、对博物馆文创的定位、功能以及任务熟悉、对市场对象的熟悉更深入、正确，这也为产物开发以及出产企业职员总体素质的晋升提供了文化要素根本保障。从而有了今天年夜家望到的产物形态以及品质的变革。

（作者系中国工艺美术馆 中国非物资文化遗产馆躲品与征集部副主任，副研究馆员）