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上海热线体育频道讯 11月14日，由上海东浩兰生集团主办，上海市体育局指导的2019上海（国际）赛事文化及体育用品博览会（简称上海体博会）在上海世博展览馆隆重拉开帷幕。

上海体博会首日，2019年第五届体育产业上海高峰论坛在世博展览馆一号会议室隆重召开。连续成功举办四届的体育产业上海高峰论坛已成为上海体育产业一年一度的盛会，并已发展成为上海市的体育产业品牌活动。

2018年8月29日，上海市人民政府正式印发了《关于加快本市体育产业创新发展的若干意见》，明确提出体育产业是国民经济的新增长点，是建设“健康上海”的重要组成部分，是打响上海“四大品牌”的重要载体，是城市软实力和吸引力的重要支撑，上海体育产业由此迈入了新的发展时代。

本次论坛以“体育新主张——加快建成全球著名体育城市”为主题，以促进上海体育产业发展为核心内容，包含了两位领导致辞，一个项目发布合作签约，五场主旨演讲，六家企业签约挂牌仪式等内容，旨在促进业界交流，探讨如何完善服务功能。并结合论坛主办方之一的上海东浩兰生会展（集团）有限公司及承办方之一的上海广告有限公司在展会服务领域的丰富经验，探讨如何以展会促进体育产业，提升体育产业发展速度和品质，为上海体育产业未来的发展给出宝贵建议，推动加快建成世界著名体育城市。

论坛上，零点有数董事长、飞马旅创始人袁岳，上海联交所文体旅资源交易中心负责人，市场部网合伙人宋其龙，佳浩投资创始合伙人瞿浩等国内知名企业家参加主旨演讲；上海东浩兰生赛事管理有限公司、网易电竞、腾讯体育等近150家企业代表及体育产业从业人员，共200余人参加。论坛开幕式由前盛大影视CEO、SMG主持人赵雨润主持。

零点有数董事长、上海市决咨委委员袁岳做了《体育流行的时代DTC运动好物的机会》主题演讲。他指出DTC品牌正在革新零售和消费品牌领域，DTC品牌最重要的差异点是能够从前端文创、中端服创、终端科创全方面给消费者提供独特的消费体验，并以国内外DTC案例分析和体育消费数据为依据进行了论证；以DTC品牌发展终端渠道策略和DTC品牌发展中的场景解决方案为讲解为前提，向与会业界人士发出共创中国DTC好物创业园生态的邀请。

东浩兰生赛事管理有限公司市场部发表了《城市马拉松的品牌之路——上马品牌的思考和构想》的主旨演讲，她说上马跑过来23年，参赛人数从1996年的5000人增加至2019年的38000人，上马品牌发展从成功的赛事转变为成功的品牌，上马在行业中的普及力、影响力、带动力已经处于上游水平，但仍有很长的路要走。在我国全民马拉松时代背景下，要将“海纳百川、追求卓越、开明睿智、大气谦和”的上海精神同“挑战自我、超越极限、坚韧不拔、永不言弃”的马拉松精神有机结合，发挥上马都市风景线的赛道优势、文明风景线的服务优势、国际化+高端化的人群优势、时尚化+广泛性的人群优势、上下协同组织的运营优势打造更都市、更国际、更文明、更安全的中国最具城市魅力与气质的马拉松赛。

论坛期间，上海泽璞投资管理有限公司与上海墨风体育发展有限公司举行了合作签约仪式。泽璞投资管理公司致力于为各级政府、地产机构、体育企业提供从理念到实践的整体解决方案，主要业务包括调查咨询、项目咨询、企业服务等，涉及产业研究、运营管理、创投服务等领域。在体育、媒体以及金融领域分别有着多年的工作经验。上海墨风体育发展有限公司立足于体育行业，背靠上海交大安泰雄厚的商学院师资，汇聚国内外体育产业的专家学者、行业名家和政府官员，通过培养体育产业高级工商管理人才，推动中国体育产业的商业化发展。合约签订后，双方将在体育媒体、人才培养、体育论坛、项目研究等多方面开展战略及业务合作，为上海体育产业发展贡献力量。

签约仪式之后，佳浩投资创始合伙人瞿浩做了《当前市场环境下体育培训赛道的机会和挑战》主题演讲，他说需求的持续成长以及漫长的多元化进场的总趋势、国家及上市市层面的政策机遇、青少年体育培训需求的持续增长等是当前可以抓住的良好机遇；同时青少年体育培训也面临着场地不足、教练稀缺、家长及学校的阻碍等方面挑战，最后以明势体育为例提出青少年体育培训可借鉴的经验。

市场部网合伙人宋其龙发表了《IP+赋能 体育跨界合作》的主题演讲，他说品牌跨界合作中往往能擦出火花，增加产品的文化底蕴或生活趣味；要充分发挥创意和巧思，推出具有吸引力的产品和服务品牌跨界才能产生1+1大于2的效果，真正跨出精彩；要抓住怀旧的情感牌，嫁接老字号品牌的品质调性，引领新文化的潮流。以IP运营手册去管理整个流程以增加商业盈收来统领全局商业化战略规划IP四个层级呈现形式、故事、世界观和价值观。

小艾爱跑赛事业务总经理伍丽萍发表了《赛事运营管理信息化的实践》主题演讲。她说小艾爱跑主要围绕预算、效率、体验、沟通四个赛事运营的精细化要求，从赛前、赛中、赛后三个维度，通过控制成本、提高效率、改善体验、有效沟通、管理标准化等五种措施，为各大赛事主办方提供运营生命周期管理解决方案。

上海联合产权交易所电竞板块负责人张弛做了《上海联合产权交易所文体旅平台推介》，之后举行了广州魔动新能源科技有限公司股权融资项目等六个项目的现场签约挂牌仪式。

体育产业上海高峰论坛不仅为上海体育产业未来的发展、推动加快建成世界著名体育城市提出了宝贵建议，为各大体育企业架起了交流、合作的桥梁；还响应了《关于加快本市体育产业创新发展的若干意见》政策，为推动上海体育产业重点领域发展，构建现代体育市场体系、完善和落实体育产业政策助力；更为稳步推进上海体育事业的建设发力！