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《 人平易近日报 》（ 2024年11月22日 第 09 版）

习近平总布告在主持二十届中共中央政治局第十七次集体学习时夸大：“推动国际传布款式重构，立异展开网络外宣，构建多渠道、立体式对别传播款式。”传布力决议影响力，话语权决议自动权。新征程上，咱们要深入熟悉新形势下增强以及改良国际传布事情的首要性以及需要性，周全晋升国际传布效能，形成同我国综合国力以及国际职位地方相匹配的国际话语权，为以中国式现代化周全推动强国建设、平易近族回复伟业营建有益外部舆论情况。本期察看版环抱这一主题入行探究。

——编 者

加速构建多渠道、立体式对别传播款式（人平易近察看）

程曼丽

传布力决议影响力，话语权决议自动权。习近平总布告在主持二十届中共中央政治局第十七次集体学习时夸大：“推动国际传布款式重构，立异展开网络外宣，构建多渠道、立体式对别传播款式。”新期间新征程，咱们要深刻学习贯彻习近平总布告首要发言精力，加速构建多渠道、立体式对别传播款式，以更有用力的国际传布系统、更高程度的国际传布效能、同我国综合国力以及国际职位地方相匹配的国际话语权，为以中国式现代化周全推动强国建设、平易近族回复伟业营建有益外部舆论情况。

充实熟悉新期间以来我国国际传布事情成效

咱们党从来高度器重对别传播事情。新期间以来，习近平总布告对增强以及改良国际传布事情提出一系列新思想新概念新论断，为做好国际传布事情指了然进步标的目的、提供了基础遵循。习近平总布告夸大“咱们国度成长成绩那末年夜、成长势头那末好，咱们国度活着界上做了那末多功德，这是做好国际舆论指导事情的最年夜成本”，科学说明了当前国际传布事情面对的有益形势，为咱们做好国际传布事情增添了信念以及气力；习近平总布告夸大“下年夜力量增强国际传布能力建设，形成同我国综合国力以及国际职位地方相匹配的国际话语权，为我国改革成长不乱营建有益外部舆论情况，为推进构建人类运气配合体作出踊跃进献”，为咱们深入熟悉新形势下增强以及改良国际传布事情的首要性以及需要性提供了科学指引；习近平总布告夸大“要带动各方面一块儿做思想舆论事情，增强统筹协调，整合各种资本，推进内宣外宣一体成长，奏响交响乐、年夜合唱，把中国故事讲患上越来越精美，让中国声音越来越宏亮”，为咱们在传布主体日趋多元、传布资本加倍丰硕的新形势下增强以及改良国际传布事情提供了举措指南；等等。

新期间以来，在习近平文化思想科学指引下，咱们年夜力推进国际传布守正立异，理顺内宣外宣体系体例，打造具备国际影响力的媒体集群，踊跃推进中汉文化走出往，有用展开国际舆论指导以及舆论斗争，开端构建起多主体、立体式的年夜外宣款式。好比，我国国际传布的根本举措措施、技能程度、采编能力等均获得有力晋升，主流媒体纷繁操纵5G技能展开新闻实践，包含结构5G技能运用平台、建设挪动端新闻APP、打造沉醉式互动式新闻产物等，慢慢实现了从传统媒体向综合性原创内容建造的全媒体机构转变，从传统技能结构向“5G+4K/8K+AI”战略款式转变，传布力、指导力、影响力、公信力显著晋升，在讲好中国故事、传布好中国声音方面阐扬了首要作用。

深入理解推动国际传布款式重构的紧迫性以及需要性

当前以及以后一个时期因此中国式现代化周全推动强国建设、平易近族回复伟业的关头时期。党以及国度事业的成长离不开优良的外部舆论情况。咱们要深入熟悉推动国际传布款式重构，加速构建多渠道、立体式对别传播款式的紧迫性以及需要性，抓牢周全晋升国际传布效能的新契机。

从国际角度望。世界百年未有之年夜变局加快演入，局部冲突以及动荡频发，全世界性问题加重，不肯定、难预料身分增长，世界在入进新的动荡变化期。在此布景下，年夜国博弈日益剧烈，美西方对我国的打压停止不竭进级。比年来，陪伴着美国对华战略的转变，西方媒体亦将中国议题纳进整个世界话语系统中予以建构。综观比年国际舆论场暖议的一些倒置长短的涉华话题，都是这类“建构”的产品。这不仅影响了国际社会对付中国的准确认知，也在很年夜水平上滋扰着海内平易近众共鸣的告竣。别的，西方国度还操纵传布平台的上风，对我国倡议各类“舆论战”“认知战”，试图抹黑我国国度形象，否认我国合法成长的权力。当此之际，冲破西方国度的话语垄断和国际社会对付中国的刻板印象，让世界领会真实、立体、周全的中国显患上愈来愈首要。

从海内角度望。跟着我国日趋走晚世界舞台中央，世界列国也加倍指望深刻领会中国，期盼在重年夜国际问题上听到来自中国的声音。可是，我国今朝的对别传播系统与我国综合实力还不匹配，存在着信息流出流入的“逆差”、中国真实形象以及西方主观印象的“反差”和软实力以及硬实力的“落差”。这阐明，曩昔一个时期，咱们在构建对别传播款式的思想熟悉、组织计划、轨制放置、理论研究等方面相对于还存在必定短缺。好比，协同传布的观点比力稀薄，对别传播资本比力扩散，各机构之间协调不足；针对分歧区域、分歧国度、分歧群体的分众化传布能力亟待增强；从国度层面临“年夜外宣”入行同一向导、周全计划、协同施行、协力推动的管理体系体例以及事情机制另有待健全；等等。这就要求咱们深刻贯彻落实习近平文化思想，经由过程深刻调研总结经验、寻觅差距，入一步形成加倍完美、加倍集约、加倍科学的国度战略传布整体计划，以实现推动国际传布款式重构的战略方针。

切实掌控构建多渠道、立体式对别传播款式的实践要求

对别传播，面向的是全球，对象是分歧汗青文化布景、分歧经济社会成长程度的列国人平易近。是以，咱们要构建的对别传播款式，决不克不及是单渠道、平面化的，必需在多渠道、立体式方面做出尽力。

完美体系体例机制。国际传布能力建设的方针是入进国际舆论场的前沿阵地，掌握话语权，博得自动权。在当前的国际舆论情况下，这无疑是一场攻坚战，必要入行总体性的筹谋擘画，包含在传媒工业结构、新媒体技能应用、平易近族品牌打造、对形状象建设等方面入行通盘斟酌，在传布方案、主题、产物、渠道等方面入行统合计划。要入一步伐整思绪，强化对别传播跨部分协调机制，创建对别传播线索指导、组织策动、用户需求、报导反馈、政策要求等方面的信息同享平台；增强国际传布智库建设，增强理论研究，培育顺应新期间国际传布必要的专门人材；推进各级向导干部、各地域各部分各方面配合做好对别传播事情，动员泛博社会成员自发介入对别传播以及国度形象建设，形成国际传布年夜款式。

做好精准传布。习近平总布告指出：“要采纳切近分歧区域、分歧国度、分歧群体受众的精准传布方法，推动中国故事以及中国声音的全世界化表达、区域化表达、分众化表达，加强国际传布的亲以及力以及实效性。”今朝，信息技能的成长为施行精准传布提供了有益前提。年夜数据、云计较等技能自己就具备精准化、个性化、定制化的特色。借助信息技能的壮大功能，可以有用对接用户尤为是网络用户，领会传布方针国和分歧国度受众的根基特性、信息需乞降生理偏向，形成“用户画像”，颠末数据发掘以及类型化阐发，打造对应性的内容产物，实现精准推送以及分众传布。固然，精准传布是一个逐渐完美的进程，年夜数据技能可觉得评估传布勾当结果提供技能支撑，从而为传布者及传布管理者提供决议计划参考，不竭优化精准传布结果。

用好文化文明气力。当前，经由过程文明交流互鉴应答配合挑战、迈向夸姣将来的呼声日趋强烈。国际社会对中汉文化的存眷与日俱增，等待中汉文化对人类文明成长前进阐扬更年夜作用。详细来望，在对别传播顶用好文化文明的气力，要深刻施行中汉文明全世界传布工程，变片断式的、单一符号的文化传布为中华平易近族代表性符号的总体传布，展现好中汉文明的精力标识以及文化精髓；普遍介入世界文明对话，建设全世界文明发起践行机制，推进分歧文明交流互鉴、增入列国人平易近相知相亲、凝聚国际社汇合作共鸣；在文明交流互鉴中解脱思惟以及视线上的局限性，存眷人类社会的配合诉求，传布好可以或许有用知足诉求的中国方案与中国伶俐。

出力晋升话语权。国际话语权是国度权利在国际政治领域中的表现，反映了各个国度在国际社会权利布局中的职位地方与影响。当前，我国的国际话语权同我国综合国力以及国际职位地方其实不相匹配。鉴于此，我国国际传布话语以及叙事系统构建面对的一个首要使命，就是冲破那些盘踞国际社会主导职位地方的美西方“元叙事”“元话语”，从中国的汗青、实际中发掘话语资本，从文明逻辑、成长逻辑、年夜国责任逻辑动身对叙事系统入行体系构建与立异。要宏扬全人类配合价值、人类运气配合体理念，讲好全世界成长发起、全世界平安发起、全世界文明发起，把中华平易近族的出路运气与人类社会的将来成长接洽在一块儿，把推动中国式现代化与促成人类文明前进接洽在一块儿，超出国际瓜葛中传统的权利观、长处观、秩序观、成长观，为全世界治理提供中国方案，并将其凝炼为中国理念以及中国话语，构建合适人类社会成长纪律且融通中外的中国话语以及中国叙事系统，以此慢慢冲破西方国度的话语霸权，晋升我国的国际话语权。

晋升舆论斗争程度。习近平总布告指出：“要讲求舆论斗争的策略以及艺术，晋升重年夜问题对外发声能力。”舆论斗争是年夜国博弈框架下的一种话语建构，也是思想、观念、意志的导进，望似无形却极为有力。美国对华舆论战的究竟奉告咱们，舆论战不是仓猝的应急之举，也不是简略的还击之策，其暗地里是一系列体系体例机制的支持，包含舆情研判、舆论结构、话题设置和各类策略、手腕的应用。对此咱们应该高度器重、增强研究，掌握此中的纪律，做好包含舆论斗争总体方案的筹备、战略战术的筹备、平台渠道的筹备和议题以及话语方面的筹备。活着界面对各类不不乱性、不肯定性确当下，咱们还应善于预感以及预判各类危害挑战，做好应答各类突发事务的传布预案。惟有如斯，才能营建有益外部舆论情况。

（作者为北京年夜学新闻与传布学院传授）

立异展开网络外宣（察看者说）

汤景泰

跟着智能传布技能的迅猛成长，技能上风去去象征着信息上风，国际传布的情况是以更趋繁杂。在此布景下，国际传布若何用好技能手腕赋能增效，成为增强国际传布能力建设、周全晋升国际传布效能必需斟酌的首要方面。习近平总布告在主持二十届中共中央政治局第十七次集体学习时提出了“立异展开网络外宣”的首要要求。

当前，互联网不仅从新界说了小我之间的沟通模式，并且还冲破了时间以及空间的限定，推进形成为了一个以网络为“基点”的新来往形态。在这类新型的网络社会中，信息成为主要要素，网络成为根本架构，形成为了散布式传布模式。在散布式传布情况下，网络外宣必要顺应多节点协作以及及时互动等特性，经由过程立异传布技能、内容、策略与机制，有用晋升传布效率与国际影响力。

协同成长数据、算法、算力，夯实网络外宣的技能根本。跟着网络平台的根本举措措施化，传布领域的主体、内容、方法等产生庞大变化，主体多元化、内容多模态化、方法互动化、受众圈层化等趋向较着。从全要素以及全流程方面立异国际传布实践，实现从传统的“人找信息”到“信息找人”的革命性转变，离不开智能传布的支撑。数据、算法、算力是智能传布的三年夜基石。详细而言，数据是智能传布的根本，包含用户举动数据、内容数据、瓜葛数据等，经由过程对这些数据的采集以及阐发，可觉得精准传布打下根本。算法是将数据转化为有效信息以及举措的焦点驱动力，可以或许匡助体系入行智能决议计划，凭据用户的汗青举动推荐个性化内容，或者经由过程情绪阐发辨认受众情感并调整传布策略。算力是处置数据以及执行算法的能力，是智能传布实实际时阐发以及快速相应的保障。经由过程数据、算法、算力的协同成长，可以建构可以或许高效、精准地实现信息天生、阐发、分发以及优化的智能传布网络。在此根本上，经由过程主动化天生东西、智能阐发体系和个性化推荐技能，有助于晋升外宣事情的效率与精准度，将信息传布从传统方法转变为产业化、智能化的出产与传布。

深层适配文化符号、叙事方法与价值观，打造网络外宣的重点内容。立异展开网络外宣不仅必要传布方法的更新，更要做好对外宣内容内在的深化。这一进程不单单是相干信息的语言翻译或者概况内容的传布，仍是对传布内容的深层布局与文化意义的从新塑造，从而构建跨文化的理崩溃系，使外宣内容可以或许在多元文化情况中得到更高的接受度以及认同感。详细而言，要构建跨文化的符号网络，加强外宣内容的亲以及力。要在外宣事情中机动应用文化符号系统，将外宣内容与对象国的本土文化符号相连系，形成跨文化的符号网络。这类连系使外宣内容可以或许突破文化隔膜，更容易被分歧文化布景的受众所接受。好比，可以在外宣内容中引进对象国的传统节日、汗青人物、经典文学作品等符号，经由过程这些具备认识感的符号拉近与受众的生理间隔。要顺应多元叙事布局，实现叙事模式的多维拓铺。踊跃促成外宣内容适配分歧文化的叙事逻辑，使叙事更具包涵性以及机动性，实现受众对信息的深条理理解。好比，在讲述我国成长成绩时，可以凭据方针受众的叙事偏好调整对外鼓吹的叙事方法，在东方文化中可以采纳夸大集体成绩的叙事，而在西方文化中则可以偏重个别搏斗或者英雄式叙事。要在全人类配合价值中追求共识，实现价值寻求的多条理扩大。外宣时可以在分歧文化中追求具备共通性的价值主题，如以及平、成长、公允、公理等，然后经由过程这些价值主题构建跨文化的理解以及支撑，天然融进国际受众的价值系统，从而使咱们想要传布的内容再也不被认为是“他者”的概念。

踊跃顺应“往中间化”趋向，不竭丰硕网络外宣的渠道资本。现代社会的信息传布已经超出传统前言的限定，显现多维度、个性化以及即时性的传布形态，单中间的辐射式布局逐渐让位于多节点传布系统。与此同时，公家对信息的接受习气也产生深入变革，依赖性更强的社交平台以及个性化内容的普及，促使信息传布再也不以“发布者”为中间，而是慢慢向“接管者”偏移。在当前的国际传布情况中，网络外宣可以操纵社交媒体的算法推荐，将相干内容精准嵌进方针受众的一样平常信息情况中，与他们常接触的信息无缝跟尾，再也不显患上“外来”或者“决心”，从而超出传统“广而告之”的策略，潜移默化地形成影响力。要坚持以信息出产层面的“往中间化”思绪实现主流价值“中间化”传布的方针，构建多节点、多条理传布网络，加强内容的包涵性以及多样性，有用加强国际受众对外宣内容的接受与认同。

（作者为复旦年夜学新闻学院传授）

善用文化文明的气力

入一步推动中汉文化海别传播

张永奋 姜明宝

习近平总布告在主持二十届中共中央政治局第十七次集体学习时夸大，要加倍自动地“传布中汉文化”。文化传布是更广领域、更深条理、更为长期的传布。入一步推动中汉文化海别传播，可以加倍充实、加倍光鲜地展示中国故事及其暗地里的思想气力以及精力气力，不竭晋升国度文化软实力以及中汉文化影响力。详细来望，加倍自动做好中汉文化海别传播必要在如下几方面出力。

不竭推出精品力作。优异文化产物是中汉文化的首要载体。中汉文化走出国门，要求我国的优异文化产物走出国门。新期间以来，经由过程罗致中华优异传统文化、革命文化以及社会主义进步前辈文化的丰硕营养，我国文化事业以及文化工业日趋繁荣，人平易近的文化自信加倍坚定，缔造了许多反映期间精力、引领期间潮水的文化立异功效。《年夜江年夜河》《流离地球》《长安三万里》等一年夜批具备较强穿透力以及影响力的文艺作品不竭涌现，各种丰硕多彩的中国文化体验勾当竞相举行，年夜量交融中国传统以及现代元素的作品接踵走出国门，这一系列优异文化产物既具有中汉文化深挚秘闻，又切近海外受众的审美习气以及对中国元素的等待，增入了海外人士对中汉文化的接触以及理解，推进中汉文化海别传播提质增效。要推进平易近族特点与现代审美相交融、中国精力与世界目光相融通，支撑作家、艺术家以及专家学者扎根糊口、潜心创作，推进文化立异缔造活气延续迸发，尽力创作出产更多传布今世中国价值观念、表现中汉文化精力、反映中国人审美寻求，思想性、艺术性、抚玩性有机同一的优异作品，缔造一批熔铸古今、汇通中外的文化功效，向世界年夜力传布今世中国文化立异功效，全方位、多角度展现中汉文化的怪异魅力。

用中国话语讲好中国故事。文明的传布力影响力，只有在推进文明交流互鉴中才能获得更好彰显。推动中汉文化海别传播，是为了让世界更好地熟悉中国、领会中国。咱们不仅要注意物资层面，更要注意精力层面，传布好咱们缔造的精品力作，推动中国形象的塑造、中国精力的推行、中国故事的讲述，不竭提大作化交流程度，以自信开放的姿态更好推进中汉文化走出往。要加速构建中国话语以及中国叙事系统，用好中汉文化资本、紧扣国际关怀，出力打造融通中外的新观点、新范围、新表述，寻觅中汉文化与其他国度文化的契合点，发掘可感知的精力标识，探索可沟通的表达方法，搭建可同享的话语空间，推动全世界化表达、区域化表达、分众化表达，加强亲以及力以及实效性，用中国话语讲好中国故事、传布好中国声音，展示可托、可爱、可敬的中国形象。要建设全世界文明发起践行机制，宏扬平等、互鉴、对话、包涵的文明观，用好文明古国论坛等平台，深刻施行中汉文明全世界传布工程，推进文明交流双边多边互助机制建设，扩展国际人文交流互助，普遍介入世界文明对话，入一步增强中外文化交流互动。

探索文化传布新模式。当前，新一轮科技革命方兴日盛，新的信息技能迅猛成长，在文化领域不竭催生各种新业态、新运用、新模式，深入扭转文化创作出产以及传布消费方法，深入重塑文化业态，深入推进分歧文化以及价值观念交流融合比武。海外平易近众可以经由过程电商平台买到各类具备中国特点的商品，可以从推介会、网站、社交媒体等各种渠道领会到中国的游览资本以及文化景点，还可以经由过程虚拟实际、加强实际等新技能手腕得到沉醉式的中国文化体验。可见，数字期间为中汉文化海别传播缔造了史无前例的机会，形成为了多样化的传布渠道，缔造了更为别致的表达方法，极年夜拉近了海外平易近众同中汉文化之间的间隔，入一步拓铺了中汉文化海别传播的平台以及通道，有益于更好阐扬各种文化产物的功能，搭建起人文交流、平易近心相通的桥梁。要统筹网上彀下各种平台、资本，把互联网思惟以及信息技能运用体系贯串到推动中汉文化海别传播中，借助数字技能打造适宜分歧区域、分歧受众的文化传布场景，实现周全完全的数字化赋能、信息化转型。别的，还要出力用好各方面资本以及气力，综合应用年夜众传布、群体传布、人际传布等方法，构建全方位、多条理、宽领域的中汉文化传布款式，提高对外文化交流程度。

推进对外文化商业高质量成长。对外文化商业是推动中汉文化海别传播的首要方面。比年来，对外文化商业快速成长，文化产物入出口总额与商业顺差呈爬升态势，这对付拓铺我国文化成长空间、提高对外商业成长质量具备首要意义。要支撑各种文化企业从事对外文化商业营业，入一步办妥国度级对外文化商业买卖展现平台，搀扶“出海型”文化企业，鼓动勉励有国际竞争力的文化企业稳步提高境外文化领域投资互助规模以及质量，助力中国文创工业集群出海，联合全世界文化工业协同成长，推进文化技能尺度、设备制造走出往。要构建合适文化缔造成长特色的品牌评价系统，加速形成一批具备国际影响力的文化品牌，加速晋升文化遗产、印刷品、声像成品、视觉艺术品、视听前言等文化产物的竞争力以及影响力，让更多表现中汉文化特点、具备较强竞争力的文化产物走向国际市场。要掌控好数字技能的飞速成长为我国对外文化商业高质量立异成长带来的新契机、新前提，推进数字技能赋能文化工业，不竭巩固数字文化产物及服务国际市场上风，入一步晋升文化工业市场化、国际化、专业化程度，培养数字文化商业新动能。

（作者分别为北京语言年夜学一带一路研究院副传授、原中国国度汉语国际推行向导小组办公室副主任）