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“今天卖了2千多万，这一周卖了2.6个亿。”

“双十一”刚过的11月12日清晨1时许，小红书“万万级”带货主播“麦琪啦”临下播前，透露了当晚贩卖额。她还用手机疾速展现最新“买手榜”周榜页面，显示该直播间是“美食”畛域的榜首，遥超第二名。在一旁的助理立马收回“嘘”声，提示她要低调。

从11日下战书5时起，“麦琪啦”以过生日的名义，一连直播近9个小时，上架了30余款商品。她声称当天勾当力度最年夜，已经把代价“破”到底，“间接干废品牌方”。部门人气产物也限制返场，称“尔后再也不上架”。

今朝在小红书平台领有14.4万粉丝的博主“麦琪啦”，联系关系“亿啦啦”“火土土”“火土刘”等多个小红书账户。她自称是小红书“最能影响女性的KOL”，结业于哈佛年夜学商学院，2014年曾经加入联合国青年月表年夜会，已经环游89个国度以及地域。

“麦琪啦”自称，2021年7月在小红书民间约请下正式起头带货，并屡次发布前去小红书公司总部交流学习的视频。她的直播间常常入进小红书及时“买手榜”“美食榜”前三。“作为一位小红书的头部主播，我不单单是带货，更是为一切的姐妹卖力。”她在一场网络红人分享年夜会上演讲时说道。

“麦琪啦”加入小红书勾当及账户人气排名 截自小红书平台

比年来，网络直播带货行业飞速成长的暗地里，消费纠纷数目也疾速增加。此中，药品、保健食物、特殊医学用途配方食物以及医疗器械（如下简称““三品一械”）的直播带货，因缺少有用羁系，成为舆情多发区，已经经引发无关部分的存眷。

2024年11月上旬，彭湃新闻（www.thepaper.cn）追踪发明，除了了珠宝首饰、护肤化妆品等，“麦琪啦”一样也在直播间售卖海内外多种保健类产物。但产物页面仅有几张产物图，无任何阐明信息以及先容。下播后也立马下架相干产物，不支撑直播归放。

在11日当晚的直播中，“麦琪啦”上架了海内外多款声称有医疗保健作用的产物，并称部门是“独家售卖”、“新品首发”，并经由过程话术表示这些产物可医治疾病，乃至肿瘤。好比表示能解除全身高发囊肿结节并有用避免复发，乃至可治恶性肿瘤的“PPC（多元不饱以及磷脂胆碱）散结因子复合片”；可医治良恶性肿瘤、尿毒症、脑梗等任何血瘀问题所致使的疾病，甚至急性中毒的“龙血树叶粉”；可医治白内障、青光眼、飞蚊症，还能往除了眼袋的“双波段游离叶黄素胶囊”等。

而记者查询拜访发明，上述三款产物均无药品相干标识。为了规避平台审查以及相干危害，直播中提到病症时，“麦琪啦”以及所谓品牌方、助理们常使用英文，或者成心拆分病名，如将“尿毒症”说成“阿谁尿，某毒，某甚么症”，用 “CA”指代“恶性肿瘤、癌症”。讲成效时，他们经常使用“至关哇塞”、“立竿见某影”等词，评释结果好。

“头部主播一旦翻车，社会影响普遍而且性子顽劣，平台应重点将其归入羁系。”专家指出，一旦发明主播存在子虚强调、误导性鼓吹等背法背规举动，羁系部分应该依法从严查处。

表示可往除了恶性肿瘤的所谓独家售卖“散结”产物，实为压片糖果

“若是说第一份康健是怙恃给的，那末第二份康健，就是散结因子给的。”11日晚7时许，“麦琪啦”以及声称是品牌方的“王院长”联手，带来一款美国入口的“PPC散结因子复合片”。

“麦琪啦”就地品味服用了一粒，宣称这款是“美国联合制药”旗下的专利产物，在美国等全世界多地盛行。“王院长”则接连展现了多份“权势巨子”文件截图。她先展现所谓美国《纽约时报》的新闻网页截图，称这款PPC散结因子，是美国解决瘜肉、囊肿等各类问题的“民间解决方案”，可以或许穿透细胞膜，靶向辨认全身上下各类结节、瘜肉、囊肿以及肌瘤，“消融”后排出体外，并可以有用避免复发。

“这是美国肿瘤研究中间的主治医师彼患上·凯尔博士，” “王院长”指着图中的本国女子说，“由于发现了PPC散结因子，凯尔博士于2019年得到了‘拉斯克医学奖(Lasker Medical Research Awards)’ 。”

“王院长”展现所谓美国《纽约时报》的新闻网页截图和产物页面 截自“麦琪啦”直播间

紧接着，“王院长”展现了所谓美国《棕榈滩邮报 (The Palm Beach Post)》的新闻页面截图，称欧洲康健协会主席劳文斯曾经在节目中分享这款产物。她还展现带有“世界卫生组织”LOGO的页面截图以及带有“美国药典委员会（United States Pharmacopeial Convention，简称USP）”LOGO及盖戳的文件截图，称研究评释，PPC散结因子是纯自然动物提取，无依赖以及反作用。

“有一些肌以及瘤，囊以及肿，各类你往白年夜褂都已经经没有法子做成的工作，但‘散结因子’它能做到。”“王院长”说。“麦琪啦”弥补道，“你有恶某小CA的问题，均可以帮你往管。”

“白年夜褂”表示大夫，“恶某小CA”则表示恶性小肿瘤。

彭湃新闻注重到，雷同话术在直播中不竭泛起，有网友在评论区中留言扣问这是否为“药品”。“麦琪啦”复兴，这是“保健品”。

为了入一步让人服气，“王院长”又翻出几张截图，称3万名受试者的临床陈述显示，有99.2%的人服用该产物后“结节变小”；98.2%的人解决“乳腺增生”问题；95.5%的人解决“囊肿、肌瘤“问题。美国本地的临床陈述显示，一名“肺某核”病人服用该产物后，三天体温恢复正常，半个月后结节囊块放大一半。

“这款产物仅咱们家有。出了我的直播间，只能往标致国（指美国）买，并且再打折，也要八九百一瓶，由于它真正有效。” “麦琪啦”先容，这款产物的通例售价为899元/瓶，40粒。而当晚只需799元，就能获得8瓶，“仅此一次，不会再上” 。

产物页面显示，这款“散结因子”已经累计售出近百件。 “麦琪啦”建议尽可能多买多囤。她称，领有这款产物，就掌握了直播间的话语权，“由于你有，他人没有，这是硬通货”。“王院长”拥护道，“今天有一个工具能帮你把身上的疙疙瘩瘩这些玩艺儿经由过程不动刀的方法搞失落，你就不要说八百多，就是八千你们是否是也违心买？动个刀是否是也患上花年夜几千块钱？并且受罪，你另有恢复期。”至于服用剂量，“王院长”暗示不挑时段，成年人天天一至两粒，儿童一粒，间接嚼着吃或者用温水吞服。“必定要坚持，根基上吃一两个月的时间，身体就会有较着的变革。”

那末，上述产物是否真有奇效？彭湃新闻搜刮发明，今朝在多家电商平台上共有三家店肆发售该产物，但代价差别较年夜，此中一家店肆8瓶组合售价900多元，另外一家店肆单瓶售价789元。宝物详情显示，该产物名为“姬松茸琵琶罗汉果复合片”，英文包装上写明这款是“膳食弥补剂（Dietary Supplement）”。

美国食物药品监视治理局（FDA）网站先容，膳食弥补剂属于“食物”范围，但可能含有一些会对身体发生强烈影响的成份。若将膳食弥补剂以及药物夹杂使用，可能会发生伤害，乃至危及生命，是以服用弥补剂前必要征询业余医疗人士。FDA还明确暗示，贩卖用于医治、预防或者治愈特定疾病的膳食弥补剂产物，在美国本地不正当。

该产物的中文标签显示，这是一款“压片糖果”，即为平凡食物，仅合用于成人。出口商为“美国联谊益达养分保健有限公司”（American Union Yida Nutrition Health Company Limited，音译，如下简称Unionyidahealth），海内经销商为“云创优品（深圳）电子商务有限公司”。

据散结因子复合片产物包装上的地点信息显示，云创优品（深圳）电子商务有限公司位于深圳市龙岗区龙岗街道南联社区。工商挂号显示，该公司成立于2011年，注册资源200万元，法定代表人、最年夜股东为林辉。

凭据注册地点，彭湃新闻前去该公司探寻发明，该公司地点位于一栋公寓楼的27层，其房门紧闭，房门张贴着多张电费等欠费通知。别的，其房门贴有一份由龙岗区法院作出的《网拍见告书》，其衡宇一切权人因未了偿债权，法院拟拍卖该衡宇。

值患上注重的是，自2015年以来，云创优品（深圳）电子商务有限公司屡次变动其注册地点，还曾经因挂号的居处或者谋划场合没法接洽，被市场羁系部分列进企业谋划异样名录。

“姬松茸琵琶罗汉果复合片”中文标签

记者在多个搜刮引擎平台、全世界购物网站上没有找到上述产物，关于Unionyidahealth的信息鲜少。其官网的产物页面上，展现了该公司旗下其余品牌的几款自然养分弥补剂产物，但没有上述产物。官网上也没有任何无关该公司、出产工场的资料先容以及实景照片。记者注重到，该公司注册地为科罗拉多州。卖力羁系州内注册公司的科罗拉多州州务卿办公室网站显示，该公司成立于2020年10月，公司注册人名为“HUANG PING”。

Unionyidahealth的公司注册信息 截图自美国科罗拉多州州务卿办公室网站

而“麦琪啦”直播间中提到的所谓“权势巨子”截图以及文件，均查无来由。“拉斯克医学奖(Lasker Medical Research Awards)”民间网站颁布的2019年获奖名单中，也没有“彼患上·凯尔”其人。

与前述环境相似，“麦琪啦”以及另外一位声称来自品牌方的“张博士”，当晚也带来一款经由过程“跨境购”的方法，从美国入口的“Biolussta花色苷双波段游离叶黄素胶囊”，称系“新品首发”，声称可以医治包含假性远视、青光眼、白内障在内的多种眼部疾病，减缓屈光不正，还能往除了黑眼圈、水肿型眼袋等问题。

原价999元/瓶，直播间间接520元得手三瓶。下播前，一名男助播称确认收货后还可以得到110元现金红包。他推荐称，“家里孩子打游戏无法集中精神，打游戏‘菜’常常被人骂的，就有可能就是眼睛不符合，就要吃这款。”

Biolussta花色苷双波段游离叶黄素胶囊先容 截自淘宝“迎客松保健品海外专营店”

彭湃新闻记者搜刮发明，“Biolussta”品牌在淘宝、拼多多平台各有一家受权民间旗舰店，为“迎客松保健品海外专营店”以及“迎客松保健食物海外专营店”。前述叶黄素产物在两个店肆均为下架状况，显示为“达人”专享。淘宝上，该胶囊售价为980元，已经售1000多件；拼多多上，售价为598元，销量未知。

宝物详情显示，该产物是美国FDA认证的“膳食弥补剂”，由“霍普金斯天然生命医学试验室（Hopkins Natural Life Medical Laboratory）”研收回品，无中文标签。

记者未能查到其民间网站，但加利福尼亚州州务卿办公室（California Secretary of State）网站显示，霍普金斯天然生命医学试验室只是一家公司，注册于2022年5月。2023年10月的最新存档记实显示，今朝该公司的董事长、首席执行官、首席财政官以及秘书均由Wan Guoping一人担当，无其余员工记实。多个全世界购物网站上，也无该产物发售。

霍普金斯天然生命医学试验室2023年10月的公司信息存档记实 截自加利福尼亚州州务卿办公室网站

声称“龙血树叶粉”被管控，可治良恶性肿瘤、尿毒症等重年夜疾病

“龙血树是否是等了年夜半年？要知道这是被管起来，被控起来，有钱也拿不到的一个工具。你到任何处所要托瓜葛，往走这走那的。”11日晚9时许，“麦琪啦”以及“王院长”又带来一款 “宝林堂”牌龙血树叶粉，称质量遥跨越此前售卖的版本。

“简略来讲，它针对由于血以及淤致使的任何问题。”“王院长”称，龙血树粉是“傣药”。她边展现产物包装上所列的成果边先容，该产物针对身上一切脓疮疖肿；类风湿性枢纽关头炎；癫痫；肾胆结石；妇科疾病；肾功用停滞致使的尿毒症、血尿等；良恶性肿瘤、化疗中的各类疾病等。

“不是说它对这些有匡助，是间接让你干好，它鸣做立竿见某影。”“王院长”特地夸大，“各类问题都在龙血树的统领范畴以内，乃至你到云南不小心真的手欠，你吃了个毒蘑菇，龙血树都给你‘拉’归来。你就想一想这是甚么观点？”“麦琪啦”弥补先容，一名粉丝的支属服用该产物后，就排出了肾积水，“结果就是这么神奇”。

至于代价，“麦琪啦”称，此前老版本售价是3888元6盒，而此次的进级款，4盒只需1999元，且数目有限，“玩一下，最初一次” 。商品页面显示，产物一上架已经售出14件。“王院长”直呼这个代价“破”太狠。她先容，该产物每一盒有30瓶，除了妊妇、3岁如下婴幼儿以外均可服用，温水冲服，天天一至三瓶。环境紧张的，如脑梗患者，可天天服用3瓶。“不但愿有任何肿跟瘤，跟我有任何干系的话，你就往管它就完事了。”“老粉必定要往买。”“麦琪啦”的男助理还在一旁弥补称，把这个产物送给患了紧张疾病的亲戚朋侪，对方“必定会感恩你。并且你匡助人，也就是在给本身积善”。

“王院长”展现“龙血树叶粉”合用人群以及病症 截自“麦琪啦”直播间

云南南省食物药品监视治理局网站显示，龙血树叶是中药饮片，尺度号为“云YPBZ-0196-2013”。“饮片”，指药材颠末炮制后可间接用于西医临床或者制剂出产使用。

“龙血树叶粉“对肿瘤有潜伏辅佐作用的文章 截自“康以及中药”官网

前述 “草林堂”品牌的母公司“安徽康以及中药科技有限公司”（如下简称“康以及中药）成立于2017年，是一家以从事医药制造业为主的企业，谋划范畴包含药品出产；中药饮片代煎服务；食物出产；保健食物出产等。

据“康以及中药”官网先容，“龙血树叶粉”可用于良、恶性肿瘤；毒蕈中毒等，但不包含直播中所说的尿毒症、肾胆结石等多种疾病。该网站发布的一篇文章中明确暗示，“龙血树叶粉” 对肿瘤只有潜伏辅佐作用，不克不及间接医治或者治愈。同时，“龙血树叶粉”属于保健品范围，“不克不及替换正轨药物医治”。

文中提示，“龙血树叶粉“的使用应在业余大夫的引导下入行。同时，要注重其发生的过敏反响。妊妇、哺乳期主妇及脾胃虚冷者，也应慎用，以避免对身体形成不良影响。

“龙血树叶粉”在各网络购物平台均有售卖。3克*30袋规格的售价，从25元至60元不等。京东某年夜药房店肆客服暗示，患者最佳凭据顺应症，遵循医嘱服用。

“非处方中药材相对于平安，但也不克不及随便服用。”北京西医药年夜学卫生康健法治研究与立异转化中间主任邓勇向彭湃新闻夸大，不少中药材都有必定的毒性或者者偏性，分歧中药材之间也可能会产生互相作用。若是持久、年夜量或者不公道地服用，可能会对人体的脏腑功用发生损害，乃至加剧病情。应当在大夫或者药师的引导下，凭据小我的体质、病情等公道使用。

除了了上述三款产物，11日晚，“麦琪啦”直播间还售卖声称可以让细胞再生的“贝卡罗莱URD双孢金菇西蓝花提取物复合粉”；声称对偏头疼、影象力弱退、痴呆有明确成果的“孝庄王府”神经酸片；声称对五脏均有用，可以根断医治头疼、耳叫等问题的“躲王宝”胶囊等多款产物。一样，这些产物均无药品相干标识。

营建“富婆”人设、拉粉丝入微信群“种草”减肥药保健品，专家：要依法重办

“为何粉丝但凡吃过咱们直播间的保健品后，只认‘麦琪啦’一小我，由于我足够自信。如今小红书上不少博主专门盯着我的直播间。”11日晚，“麦琪啦”在直播时说道。

彭湃新闻注重到，“麦琪啦”从未在她本身的同名账户店肆中上架声称具备保健、医疗作用的产物，也鲜少发布保健品相干条记。而相干产物链接，次要挂在“火土刘”“王院长Health”这两个账户店肆。一样下播即下架，且不支撑直播归放。

“王院长Health”的账户店肆共有200多条商品评论。记者阅读发明，“麦琪啦”直播间此前曾经售卖“脑肽”、“GLP-1(胰高血糖素样肽-1)”、玄米发酵脂多糖”、YouZycon多种微生物矿物资泡腾片等多种膳食弥补剂、保健食物等。在过去直播时，“麦琪啦”提到，她还曾经卖过“不老药NMN”——此类产物在我国不克不及作为药品、食物出产以及谋划。

“麦琪啦“直播间此前售卖，声称有保健医疗结果的产物 截自““王院长Health”小红书店肆

彭湃新闻察看发明，分享“胜利学”鸡汤，营建自力的富婆抽象，是“麦琪啦”自我营销，“圈粉”引流的方法之一。她也将本身的粉丝，称为“富婆”。截至今朝，“麦琪啦”账户共建有77个群，此中有76个群是买过群主的商品能力参加。其联系关系的“亿啦啦”账户建有22个群。

记者参加“麦琪啦”粉丝群后，群主便主动发送语音，要求添加微信，入进“真实的粉丝群”。在直播时，“麦琪啦”也再三夸大，只有点亮粉丝灯牌能力发货。她还不竭指导新入直播间的网友添加她的微旌旗灯号，凭下单记实入群。

而常常抽奖送礼品、把粉丝引进更为隐秘的微信群相互“种草”，分享心患上，是“麦琪啦”提高粉丝黏度，入一步“养粉”变现的方法之一。她在朋侪圈里，发布很多减肥、保健类产物的粉丝反馈截图。截至今朝，“麦琪啦”至少创建了25个微信粉丝群。11月上旬，彭湃新闻凭采办记实加群后察看发明，“麦琪啦”会时时转发其余群友反馈的产物结果截图，也有群友“晒”出本身收到的产物或者礼品。

“富婆们随着我活到120。”“麦琪啦”在朋侪圈里写道。

“麦琪啦”微信朋侪圈分享的群友反馈 截自“麦琪啦”朋侪圈

直播带货作为新型网络谋划模式，触及谋划主体较多、法令瓜葛繁杂，其消费纠纷数目疾速增加。市场羁系总局颁布的数据显示，近5年直播电商市场规模增加了10.5倍，直播带货赞扬举报量也逐年回升，5年间增幅高达47.1倍。此中，“三品一械”的直播带货，是舆情多发区。

2024年10月15日，北京阳光消费年夜数据研究院、北京市食物药品平安法治研究会等联合发布《“三品一械”直播带货消费查询拜访陈述》(如下简称《陈述》)，共收集了2023年8月至2024年8月无关“三品一械”直播带货消费舆情资讯共26542条，触及舆情至多的为“药品”（45.94%），其次为“保健食物”（34.01%）。 “直播鼓吹”问题舆情相对于比力凸起，尤为是食物假冒保健品或者药品背规鼓吹成果等问题比力广泛。此中，“子虚鼓吹”问题舆情数据高达30.50%，“在一切问题中最为凸起”。

截自“北京阳光消费年夜数据研究院”微信公家号

“头部主播一旦翻车，社会影响普遍而且性子顽劣，平台应重点将其归入羁系。”就前述查询拜访，中法律王法公法学会消费者权柄庇护法研究会副秘书长、北京阳光消费年夜数据研究院执行院长陈音江向彭湃新闻指出，今朝，“跨境批发入口”模式愈加广泛，但因缺少完美的法令律例以及治理划定，让很多带货主播“钻了空子”。而头部主播领有巨额流量、影响力以及粉丝数，在行业内具备很强的示范作用，本来更应当自动带头遵照相干法令律例，正当合规展开带货勾当，不克不及成心钻法令轨制的空子，更不克不及经由过程子虚强调或者误导性鼓吹，损害消费者的正当权柄。若是平台发明头部主播存在背法背规或者损害消费者权柄的举动，应该实时接纳限流下架、向无关部分陈述，乃至封号等措施。羁系部分一旦查实，应该依法从严处置，并向社会公然暴光。

“这既是抵消费者权柄的庇护，也是对社会公家的一次普法教诲，更是对浩繁谋划商家的一次警示教诲。”陈音江还夸大，平台在直播带货进程中饰演很是首要的脚色，应该承担更多责任，要经由过程健全规则轨制、增强一样平常治理等措施，指导以及催促平台内商家以及主播正当合规展开谋划勾当，守住法令底线。

《陈述》中建议，平台应答“三品一械”直播内容增强审核治理，除了了要对进驻的“三品一械”商家入行严酷的天资审核，确保商家具有正当谋划资历，还要对商家的鼓吹内容增强审核以及管控。

今朝，“三品一械”消费问题，已经经引发无关部分的存眷。

2022年，国度市场监视治理总局发布《药品网络贩卖监视治理法子》，此中划定第三方平台应该对药品网络贩卖勾当创建查抄监节制度。2023年5月1日起施行的《互联网告白治理法子》第八条划定，制止以先容康健、摄生常识等情势，变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食物、特殊医学用途配方食物告白。

14部委联合制订印发的《2024年纠正医药购销畛域以及医疗服务中不正之风事情要点》要求，要加年夜对涉医网络直播带货、信息内容、传布秩序等的羁系力度，重点冲击背规变相发布医疗、药品、医疗器械等告白的背法背规举动。延续压实网站平台主体责任，不竭完美健全管理涉医网络直播联合处理事情机制。

“风清气正的直播消费情况，必要平台、主播、消费者以及无关部分的配合发力。”陈音江说。