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12月11日动静，李佳琦直播间开设双十二母婴节专场，当天累计上架母婴产物四百多件，涵盖婴童尿裤、车床用品、母婴衣饰、孕产、婴童食物、儿童玩具、婴童洗护等多类目，笼盖多个春秋段宝宝用品，为宝妈宝爸们提供了“一站式解决方案”。此中纸尿裤、儿童监控、婴儿推车等产物广受消费者接待，开售后反复补货。

别的，本年双11，李佳琦直播间母婴类目销量相比往年同期增加53%，此中，婴童洗护同比增加60%，诸多外货品牌成就斐然。

据美腕母婴选品卖力人Yumi透露，在这一波母婴贩卖高潮中，高质价比产物成了母婴市场的支流。与此同时，愈来愈多的优质外货母婴产物遭到消费者青眼，逐渐盘踞海内母婴消费市场主导职位地方。

据尼尔森《2023年度母婴行业洞察陈述》显示，当下，海内育儿理念以及消费趋向显现出质量化的进级，与此同时，海内母婴品牌承认度延续回升，慢慢博得更多线级都会母婴消费群体的青眼。

外货品牌在母婴畛域的突起尤其迅猛，李佳琦直播间的最新数据也印证着这一点，本年双11时代，婴童洗护在李佳琦直播间母婴类目中售罄率最高，同比增加60%，此中薇诺娜宝物、一页等品牌产物上架后纷繁售罄；可心柔、全棉期间、Babycare等外货品牌均取患了使人注视的成就。

以国产母婴品牌Babycare为例，该品牌在本年双11首日登入地猫母婴行业预售首日成交榜第一，其在李佳琦直播间的年夜促机制以及服务立异，遭到很多宝妈宝爸的好评。

然而，质感育儿观念也催生了一些参差不齐的消费征象，部门打有名号子虚鼓吹、溢价太高的“母婴刺客”在市道市情上偶有泛起。此前选品阶段，美腕母婴选品团队曾经将一款儿童辅食新品拒之门外，团队在核实配料表进程中，发明该产物与成人食物相比，在成份以及尺度上并没有区分，但代价倒是后者的几倍，所声称的“婴儿食物”名存实亡。

在为消费者把关高质价比产物的同时，李佳琦直播间也反向推进着国产物牌在产物出产前真个迭代。以婴童洗护为例，Yumi团队就曾经基于宝宝生长情况及皮肤变革致使的产物需求差别，建议国产物牌做婴童洗护产物的分龄化，推进了该类目产物功用的入一步细分。