启荣信息网移动版

新华网博鳌12月3日电（杨洋） 12月2日至5日，2023中国企业家博鳌论坛在海南博鳌举办。作为本届论坛平行论坛之一，以“全球视野与本土化实践”为主题的ESG实践在中国研讨会于12月3日下午举行。在研讨会上，东风公司入选“2023企业ESG杰出社会责任实践案例”。

作为中央直管的特大型汽车企业，东风汽车集团有限公司（以下简称东风公司）历来高度重视社会责任工作和企业品牌建设工作。特别是近年来，在国务院国资委的指导下，东风公司以社会责任“润”计划为行动指引，积极打造“东风梦想车”中国青年汽车创意设计大赛（以下简称大赛）等履责公益品牌项目，为提升东风品牌形象，擦亮民族汽车品牌探索新路径、注入新力量。

党的十八大以来，我国品牌建设进入“增品种、提品质、创品牌”的新阶段。推进品牌建设，打造具有国际影响力的民族品牌，是深入践行品牌强国战略的必由之路，是中央企业做强做优、培育国际竞争力的职责所在，同时也是东风公司建设世界一流企业的内在要求。2014年，东风公司将品牌建设与履行社会责任相结合，以助力中国汽车产业的科技创新和人才培养为目标，创新打造“东风梦想车”大赛这一责任领域的公益品牌项目，推动东风公司品牌形象的全面提升，同时通过项目实施，为中国汽车行业培养、挖掘后备人才，尽企业之力促进“人、车、自然、社会”的和悦共生。

“东风梦想车”大赛自启动以来，已举办6届，吸引了海内外高校的1000余支团队参赛，并已经发展成为汽车行业里一项具有规模性、专业性和影响力的设计赛事IP。大赛的举办进一步传递了东风“品质、智慧、和悦”的品牌价值理念，实现了东风品牌与企业形象的双提升，同时在促进汽车科技发展和行业人才培养等方面取得积极成效。十年来，大赛以打造国内一流汽车创意设计赛事为目标，不断精进；以“五个一工程”为指引，不断创新，在品牌建设领域形成了一套具有东风特色的体系。

大赛聚焦东风公司“让汽车驱动梦想”的品牌使命，历届大赛分别以“创绿·润未来”“车社会·润未来”“燃梦·正当时”“新风向·造未来”“为梦想估值”“PICK UP WORLD”为主题，引导当代青年围绕环境保护、汽车文明、智慧出行等社会热点领域进行深度探索，为民族汽车工业的创新发展，以及“人、车、自然、社会”的和谐发展贡献力量。

大赛涌现出许多极富创新意识与前瞻思维的优秀作品，其中 “胶囊”“平行空间”“DONGFENG YUTU 2045”“星燕·寻迹”等大赛获奖作品以完整的创意方案与优秀的设计表达，体现了未来汽车更绿色、更智慧的发展趋势，在汽车专业领域引发广泛关注与讨论，进而提升了社会对于东风品牌的认知。

大赛充分发挥东风的体系优势，建立健全母、子品牌联动协同机制，如由东风5个子品牌承办五大分赛区赛事、由东风子品牌对大赛十强战队进行指导、对参赛作品进行技术加持、对呈现形式进行专业包装，组织参赛团队走进东风公司旗下整车企业进行实习特训等方式，向青年一代全面展现东风公司作为央企专业、严谨、高效、创新的企业面貌，深化参赛者对东风品牌、对中国汽车工业的了解，极大地提升了东风母、子品牌形象，在青年一代形成正向影响力。

东风公司旗下十家整车企业对大赛十强团队进行冠名

大赛将校企合作作为突破点，多年来与清华大学、北京理工大学、武汉理工大学、湖南大学等多所国内知名高校建立起良好合作关系。大赛组织东风技术专家宣讲团在全国60多所高校开展讲座、微访谈等活动，传播赛事公益品牌，讲述东风故事，吸引数万名高校学子关注。10年来，通过持续与高校密切合作，校企赛事共同体模式已日臻成熟，倍增效应明显。“东风梦想车”大赛作为东风公司打造的公益品牌和社会责任名片，正在高校范围内产生巨大的影响力和号召力。

大赛不断创新人才培充模式，在人才发掘方面，组委会对参赛选手进行评估，充分发掘选手特长优势。在人才培养方面，每届大赛为选手制定具有针对性的指导方案。如第六届大赛以皮卡为主题，策划敦煌深度研学项目，通过实地体验加现场教学，让选手在实践中深入学习；同时，还专门开设“人才引进绿色通道”，通过“录用直通”“面试直通”等创新纳才形式，人尽其才，才尽其用，为公司发展和中国汽车工业发展发掘与培养创新新人才。

第六届“东风梦想车”大赛敦煌深度研学

在品牌传播方面，大赛采用“线上+线下”模式，充分利用东风公司自媒体矩阵、高校自媒体、权威媒体等平台，在初赛、复赛、飞升训练、决赛等各个赛事阶段分别以短视频、长图文、H5、真人秀等不同的新媒体形式展开全方位、立体式宣传，开启投票、评分、直播等互动，号召全民参与，将赛事影响力在全网范围内扩散，吸引大批受众的关注，全方位引爆大赛话题热度。数据统计，由大赛自制的国内首档青年汽车创意设计竞赛真人秀《闪亮的梦想》各平台累计播放800万+，相关稿件阅读量577万+，曝光量3361万+。整体反响强烈，刷新广大受众对东风品牌的认知。

十年来，大赛坚持将科技创新、人才培养和履行社会责任相结合，全力打造东风社会责任公益品牌名片。同时把“东风梦想车”大赛作为提升东风品牌建设水平，加快创建世界一流汽车品牌的重要抓手，并取得显著成效。

历经十年打造，“东风梦想车”大赛已经成为汽车行业一项具有规模性、专业性和影响力的设计赛事公益品牌，共吸引了海内外1000余支团队参赛，许多参赛学子目前也已经成长为东风等国内主要汽车企业和相关研发机构的新生力量，同时也成为东风公司塑造文化、展示形象的新阵地和新名片。

开设“人才引进绿色通道”，发掘培养优秀汽车设计人才

“东风梦想车”大赛作为一项社会责任公益品牌项目，得到各界的广泛赞誉，并斩获“CSR教育奖——创业创新特别奖”等多项权威奖项。在英国品牌顾问公司Brand Finance公布的品牌价值排行榜中，“东风”连续多次被评为中国最具价值汽车品牌。通过塑造大赛品牌，东风公司较好地传递了东风“品质、智慧、和悦”的品牌价值理念，提升了公众对东风公益品牌和自主品牌的认知及认同，实现了公益品牌和企业品牌的双提升。

大赛自举办以来，通过主题策划、议题设置、话题引导等方式，重点围绕东风公司科技创新、人才培养、社会公益等方面进行整合传播，引起社会各界的广泛关注，得到权威媒体的报道和社会各界的点赞，展示了东风年轻、活力、创新的品牌形象，增强了公众对东风公司的关注度和信赖感。

2023中国企业家博鳌论坛由新华社和海南省人民政府、中国品牌建设促进会联合主办，以“聚焦新质生产力，增强发展新动能”为主题，设置了主论坛、平行论坛和10余场丰富多彩的特色活动。“ESG实践在中国研讨会”系本届活动的重要分论坛之一。论坛通过践行ESG理念，共建可持续未来，探讨中国企业的未来长远发展路径。