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发展乡村民宿可以带动乡村诸多产业进入新的循环与发展，激活振兴乡村经济；发展乡村民宿可以推动乡村创业创新，促进传统农业转型升级；发展乡村民宿还可以传承发展乡村优秀传统文化，提升农村人口素质，促进农民脱贫增收致富

□特约评论员张苗荧

近日，全国乡村旅游（民宿）工作现场会在四川成都战旗村召开。会议指出，实施乡村振兴战略是党的十九大作出的重大决策部署，要充分发挥乡村旅游重点村示范带动作用，扎实抓好乡村旅游精准扶贫，推进乡村旅游可持续发展，一步一个脚印，推进乡村旅游高质量发展。

《全国乡村旅游发展监测报告（2019年上半年）》显示，今年上半年全国乡村旅游总人次达15.1亿，同比增加10.2%；总收入0.86万亿元，同比增加11.7%；全国乡村旅游就业总人数886万人次，同比增加7.6%。在乡村旅游发展过程中，一批乡村旅游重点村脱颖而出，成为引领乡村旅游潮流的典型。依照乡村旅游重点村的遴选条件，乡村旅游的重点村应具备文化和旅游资源富集，自然生态和传统文化保护较好，乡村民宿发展较好，旅游产品体系成熟、质量较高，基础设施和公共服务较完善，就业致富带动效益明显等特点。

实践证明，乡村民宿与乡村旅游相互促进，乡村旅游重点村往往是乡村民宿发展的最佳选择。乡村旅游重点村遴选标准之一就是要乡村民宿发展较好，能够依托当地自然和文化资源禀赋发展特色乡村民宿，注重创意设计，凸显地域文化特色。民宿产品能够在特色餐饮、文化体验、休闲娱乐等方面满足游客需要，综合带动效应明显。

根据相关调查，四分之一的游客愿意在旅行中选择民宿这种个性化的住宿方式。随着文旅融合深化，文化消费和个性消费显著增长。今年五一假期，超过80%的游客在出游中涉及了文化体验。与去年相比，有博物馆、古镇和文化主题活动的景区数量增加了20%以上。乡村旅游和民宿体验在节假日十分流行。随着乡村旅游格局的变化，初级阶段的农家乐，逐步发展到现在的民宿体验，业态日益升级，游客体验日益丰富。发展乡村民宿可以带动乡村诸多产业进入新的循环与发展，激活振兴乡村经济；发展乡村民宿可以推动乡村创业创新，促进传统农业转型升级；发展乡村民宿还可以传承发展乡村优秀传统文化，提升农村人口素质，促进农民脱贫增收致富。

乡村民宿特别是高品质民宿发展可以促进乡村旅游升级。民宿体验的最大目的是令旅游者感受当地民俗文化，从而与标准住宿实现错位发展。随着民宿产业走向成熟，民宿呈现高端、高品质、个性化趋势。民宿的发展可以改善住宿体系，增强旅游体验，促进乡村旅游进一步转型升级。然而，在民宿开发的过程中，民宿主人的缺位和住宿定位的相同现象屡见不鲜。有些民宿过于强调商业因素，侵犯了游客的隐私，导致旅游体验不佳。因此，按照本次会议精神，在乡村旅游中要坚持文化引领、乡村特色，乡村民宿发展需要统筹兼顾、协调推进，一手抓发展，一手抓规范，聚焦环境、聚焦标准、聚焦市场，使其持续健康有序发展。

毋庸置疑，乡村旅游重点村的培育绝非一朝一夕。乡村资源禀赋不同，发展路径迥异。如何挖掘自己特色，寻找可持续发展道路，成为当下乡村旅游发展重点课题。成都市安仁镇挖掘当地文化遗产，实施文旅融合开发，成就与众不同的安仁品牌。浙江德清莫干山镇以民宿集聚为支撑，文创产业与运动休闲并举，打造国际一流乡村度假旅游目的地。随着乡村旅游快速发展，各地发展出不同的模式，如文化创意产业+乡村旅游模式，生态田园+乡村旅游模式，非物质文化遗产+乡村旅游模式，乡村旅游综合开发模式等。仅以乡村旅游发达的浙江地区来看，丽水市龙泉市宝溪乡溪头村将龙泉青瓷、宝剑制造技艺以及民俗融入乡村旅游之中，丽水市松阳县平田村以其老屋民居、自然风景与慢生活独树一帜。乡村旅游重点村发展呈现百花齐放、百家争鸣态势。

值得强调的是，本次会议发布的“全国乡村旅游发展典型案例”体现了当地优秀的乡村旅游风貌和景象，为乡村旅游转型升级提供了新的典范和发展路径。这些典型案例对乡村旅游未来发展具有现实指导意义和价值。

发展乡村旅游，各地各部门必须打造良好的内外发展环境。首先，把乡村旅游重点村作为抓手，促进产业转型和发展。在学习典型案例的基础上，各地可以根据自身条件选择不同的发展模式，大力培育新型模式，把乡村旅游提升到新的水平。其次，优化政策环境。要把产权改革提上议事日程，消除乡村旅游进一步发展的障碍；大力支持资本联合和社会资本重组，重塑乡村旅游发展机制；在经营范围上，开辟新特色乡村旅游产品开发之路；在金融方面，加大贷款发放力度，放宽条件，促进龙头企业的发展。再次，完善管理机制。评上全国乡村旅游重点村并非一劳永逸。要建立“有进有退”“能上能下”的灵活机制，完善全国乡村旅游重点村的考核评估、激励约束机制，使其可以长期可持续发展。