启荣信息网移动版

云南文旅IP化的本色，是旧日碎片化品牌营销体例的整合与质变，是低级网红模式的迭代与进级。

云南旅游又一次成了爆款，从苍山洱海到玉龙雪山，从白日的丽江到夜晚的西双版纳，云南文旅履历了一次次的进级换代，迎来了一波又一波的旅客，此中有甚么值得进修鉴戒的小法门呢？云南旅游“加快度”若何打造？

新文创时期，解锁安闲云南的准确姿式

绝不不测，云南又双叒叕成为2019年的国庆旅游爆款。

云南省文化和旅游厅发布的数据显示，国庆时代，2712.3万人次旅客来到云南，云南全省共实现旅游收进215.9亿元，云南省内，昆明、红河、玉溪是爆款打卡地，丽江玉龙雪山、昆明石林、云南平易近族村则成为云南省TOP3热点景区，人头攒动。

云南在国庆长假交出的这份旅游成就在全国也是十分亮眼。按照携程发布的《2019年国庆旅游账单》，云南昆明成功跻身国庆旅游20年夜客源城市。

而在途牛旅游网发布《2019“十一”黄金周旅游消费陈述》中显示，国庆境内热点文化奇迹景区，丽江古城、年夜理古城位居前列，到云南，感触感染古城之美，享受文化空气成为愈来愈多旅客的选择。

现在，各地都在年夜力成长夜经济，夜游同样成为国庆旅游备受存眷的新弄法。在驴妈妈旅游发布的《2019国庆出游陈述》中，夜游热点景区，西双版纳植物园榜上着名。

看苍山洱海，登玉龙雪山，游丽江古城，不雅昆明石林，风花雪月，一杯浊酒，在云南，畴前慢，而余生且悠久。

云南文旅IP进化论

从两千年前汉武帝梦中的“彩云南现”到近代文学年夜师沈从文在《云南看云》里写道：“云南的云仿佛是用西躲高山的冰雪，和南海终年的热风，两种原料颠末一种奇异的手续完成的。色调出奇的纯真。惟其纯真反而见出伟年夜”再到现在社交媒体时期 ，在视频平台、种草APP上成功出圈变身网红城市：丽江、年夜理、喷鼻格里拉……

曾的云南自带IP，在汗青故事、文学作品中熠熠生辉，现在的云南以汗青为根，以人文为脉，再造新文旅IP，不竭开释文化旅游基因，输出省级文化符号，在IP化的新道路上行深致远，在新文创时期焕发新朝气。

“新文创”现在已成为行业趋向，这类基于互联网的共融共生，以IP构建为根本手段,经由过程强化财产价值与文化价值的良性互动，以缔造具有全球影响力的中国文化符号为方针的文化出产体例，见证了中国式IP的准确打开体例。

当快餐式旅游大张旗鼓袭来，网红城市可能没法常红，处所IP也可能为难扑街，而腾讯新文创不投契取巧、用慢工磨出细活，为云南发掘出文化旅游的纵深感。

2019年9月，云南省文化旅游形象年夜使——“云南云”正式发布。日本熊本县熊本熊这一文旅IP的成功实践为云南新文旅IP“云南云”的运营打下了一针强心剂。实在，腾讯设计“云南云”IP形象的进程也是数易其稿，最后仍是选择聚焦到新文创团队提出的“安闲云南”顶层设计思虑，把“云南云”的嘴形设置为一个“云”字，寄意“启齿成云”。

这个全新的文旅IP形象，将地区特点与文化符号融会，链接了受众的感情需求，彰光鲜明显年夜众文化的时尚风度，赐与了云南旅游全新的想象空间。

将来，腾讯新文创在脚色设计、形象迭代、故事走向、场景利用上也将进行着不竭地延长拓展，致力于让云南新文旅IP“常青”。

新文创再造IP新征程

实在在更早之前，云南就已在新文旅长进行了不竭地摸索。

大张旗鼓的互联网年夜潮重构了旅游业，勇于第一个吃螃蟹的云南在2017年，就与腾讯告竣计谋合作，推动“一部手机游云南”项目，以数字手艺深度捕获云南之美，使得山水风景，随心可触；四时情面，尽在指尖。

轻装简从，说走就走，抵达云南。查找线路、不雅看直播、景区导航、门票采办，AI识景、一键投诉，一部手机弄定一切。

在“一机游”上线以后，云南旅游欢迎人数和总收进均上涨20%。本年国庆，它更是成了搭客出游必不成少的“聪明指南”，可谓是实力圈粉。10月1日到10月6日，“一机游”为旅客供给超1500万次办事。

“一机游”掀开了云南文旅IP化运营的序章，由此进化，腾讯新文创起头再造IP新征程。在2019云南国际聪明旅游年夜会上，腾讯与云南省当局再联袂，以一份 “云南新文旅IP计谋合作打算”奏起了文化旅游的交响乐。

依托于“云南只有一个景区，这个景区叫云南”的全IP化方针和“五个一”新文创计谋的深度结构，十一黄金周前，有多个项目业已落地。本年的“游云南929”文旅节，十一黄金周云南旅游的高人气，都揭示了云南文旅IP化运营的丰富功效。

文化IP的赋能使得文化输出从被动接管到自动摸索，传统旅游从资本驱动为主转向谋求多元合作的立异驱动。解锁安闲云南的N种可能，腾讯新文创敲开文旅融会年夜门，让万千旅客疯狂打call。

安闲云南，新文创赋能“加快度”

在云南文旅市场欣欣茂发的背后，是腾讯新文创的助推。“游云南929”文旅节以“安闲云南，全新发现”为主题，在深度发掘云南文化差别性、平易近族性、地区性的根本上确立了IP化运营的线路，并经由过程立异的文旅融会模式和现代化数字内容为云南旅游财产赋能。

新摸索，IP联动多向赋能

IP的价值，在于其壮大的内涵包含与延展空间。巴黎以喷鼻榭丽舍的豪侈名品、巴黎时装周的曼妙女郎，《午夜巴黎》的如梦如幻，坐实了浪漫与时尚的标签。日本熊本县凭仗“熊本熊”IP形象的普遍传布，从一个传统的农业县跃居全球旅游网红地，缔造了近百亿人平易近币的市值。而云南联袂腾讯，打造长线IP与地区手刺，又将碰撞出如何的火花呢？

以IP西南联年夜为例，依托电视剧《我们的西南联年夜》，腾讯影业标新立异，前置研发了近60个联年夜IP体验产物。旅客既能在游学之路上寻觅深挚、坚韧的平易近族精力气力，也能于天井情形剧中传染旧日学者的人文辉光。

这类几近与电视剧开机时候同步开启旅游线路的模式，与以往比拟颇具立异性，最年夜限度地激起了文旅与影视的互动。一方面，影视财产在认知与传布中具有强效势能，而人们在影视作品中所感知到的感情，必然水平上需要经由过程外在的场景到达开释，这就给旅游地带来了新的贸易契机。比方冯小刚《非诚勿扰》中那句“西溪，且留下”成为西溪湿地景区的最好旅游宣扬标语；《盗墓笔记》中“十年后青铜门开”的感情呼唤，让2015年8月长白山旅游增加50%；《从你的全球途经》中的稻城以其纯净、浪漫的人文元素成为很多情侣神驰的恋爱产生地。

另外一方面，文化旅游在沉醉感与真实感上具有不成撼动的气力。就犹如一颗种子，从影象世界中破土而出，又在人们的心里深处种下往，从而带来久长的IP价值。在西南联年夜IP中所显现的家国情怀与热血赤忱，具有超出单一影视手刺的久长魅力，令人见之忘俗，记之尤深。而数字手艺与现代元素的立异驱动，则使之可以或许快速渗入受众，从而实现影视与文旅之间双向、延续、多重的赋能。

新体验，数字文化与旅游的深度融合

新文创的首要表示情势是数字文化，它不但是将文化简单地数字化，更供给了一种全新的文化出产与传布体例，在营销、生态、文化价值等层面都具有坦荡的远景。

从营销角度说，数字文化的渗入式应用不单知足了旅客的多元信息与办事需求，还鞭策文旅财产转型增值，将云南的艺术和文化魅力在更年夜的时空规模中展现和传布，同时也培养了年夜批旅游消费群体。从生态价值讲，科技元素与文创思惟的牵引，活化了云南的传统产业与非遗文化，“扎染潮牌”等新奇的文创体例，进一步晋升了云南文化的影响力，焕新了云南的形象。从文化角度说，互联网聚合了由于地区带来的隔膜，将传统、现代、平易近族等多元文化在统一时空碰撞，联通了人与物、人与景、人与人之间的感情，彰显出怪异的资本感化与感情联想，构成广义受众层面的体验与等候。

不管是以文促旅，仍是以旅彰文，最主要的，实在都是“人”的学问。若何零间隔地触及对象，引发普遍的共识，是云南文旅成长的一个重点。当前出游受众群体更趋年青化，作为传统旅游强省，云南在文旅IP化摸索中逐步往浊气、纳新风，表示出壮大的开放性、现代性与采取性。

一方面，数字营销的赋能充实调动了用户的介入性，将品牌信息植进年青人的认知当中，正如“人有灵”的名字一样，既有“灵气”，又有“人气”；另外一方面，线下勾当的落地则营建了更深度的沉醉感，加速用户从乐趣到步履的转化，真正实现流量落地。如“英雄同盟”文创村，揭幕后均匀每个月发卖额达18000元，营业额增加157%，刷新了云南的旅游形象。“王者光荣”企鹅跑·昆明站互动量达40400人次，云南的亲近与开放犹如它的风花雪月一般传染着来此地的旅客，文旅财产显现出加快成长的姿态。

正由于对时尚话题的敏捷捕获，对年夜众文化的熨帖植进和对数字营销的矫捷应用，云南文旅财产才不竭向年青化接近，“加快度”成长。

前沿碰撞，文旅IP的将来生态

解决城市品牌扩大痛点，续航能力更强

网红经济带来了城市品牌的强效扩大，但流量爆发其实不意味着良性轮回。因为没有优良内容和文化内核的支持，部门网红城市久久障碍在打响着名度阶段，招来了眼球却留不住旅客，缺少佳誉度和虔诚度的堆集。

云南文旅捉住这一痛点，从供给侧延续发力，从“门票经济”改变为讲好故事、谋好项目、做好产物的有用供给。以“新文创”为桨，把云南的山川清音、汗青文化与平易近俗魅影都付与新时期的魅力，让文化和旅游从浅层相加转向深度相融；从需求侧不变输出，应用IP化、数字化营销思绪，把潜伏受众改变为现实受众，把初度受众吸引为屡次受众，把申明提炼为佳誉，把当下拓展成将来，实现文旅财产的深度续航。

IP运营思绪深度拓展，打造文旅范本

“云南只有一个景区，这个景区叫云南”的全域IP化运营思绪，从地区手刺打造进级为省级文旅IP化，由点到面，具有更深度、更广漠、更持久的开辟远景与中国文化对别传播计谋意义，这也是新文创打造“中国文化符号”的意旨地点。

可以说，云南文旅IP化的本色，是旧日碎片化品牌营销体例的整合与质变，是低级网红模式的迭代与进级。是以，云南IP化运营思绪不单可以或许延续助推云南文旅深度融会和旅游财产转型增值，在将来还可以或许为其他城市的文旅融会供给一个可行、可延续的范本。一方面，IP是对地区文化和精力价值最为精准到位的浓缩，是一个城市、地域的可复制形象，具有逾越时空的魅力，可以久长地保存在人们心中；另外一方面，IP背后是深度的文化与科技支持，是新文创出产体例的赋能，具有超出现象的复合价值，可以或许永续助推文旅财产的成长。

*本文来历：微信公家号“文化财产评论”（ID：whcypl），作者：周思艺、范娜娜，原题目：《旅游“加快度”，云南为什么走在了文旅融会的前列？》。