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4月28日晚六点多，360总部年夜楼正入行着一场暖闹不凡的拍卖会。

一辆2015款的迈巴赫S600，被一位身着赤色POLO衫的汉子鸣出了990万元的代价。

周鸿祎的迈巴赫终极以990万元成交。

就在几分钟前，它的起拍价仅为600元；几分钟后，它的身价已经经涨到了它市场价的近10倍。

随后，另外一个穿戴赤色POLO衫的汉子从拍卖师手中接太小槌，小扣、落定。

一槌定音的人恰是车圈的新晋“顶流”——阿谁在北京车铺奋力爬上车顶、被网友称为全场独一车模的360团体开创人周鸿祎。“我都懵X了，不到100万的市场价，我心里指望能翻两倍、三倍差未几了”，周鸿祎在现场暗示。

不管若何，流量的威力，正在周鸿祎身上展示进去。

凭据飞瓜数据，单在抖音一个平台上，便有1017.5万人次旁观了这场一个小时的“卖失落迈巴赫，拥抱国产新动力”直播，周鸿祎也收成了14.9万的新粉丝。

成为短视频期间的网红，是周鸿祎本年所重点寻求的方针之一，小方针是先有1000万粉丝，而今朝入度条已经经走到近60%。

车顶上的周鸿祎。图/视觉中国

负责做“网红”

本年以来，已经寂静许久的周鸿祎从新在江湖中活泼了起来。

先是在1月5日的2023风马牛年关秀圆桌论坛上，周鸿祎与“程前朋侪圈”主办人程前之间的比武引起了轩然年夜波。言论几近一边倒地站在了周鸿祎这边，程前的种种有余被几回再三深扒，曾经经的“红衣年夜炮”反而成为了患上体的代表。

一周后，周鸿祎举行了“红衣公然课”的第一讲——演授课，而身着红衣的程前就座在上面，在428万人次抖音观众的见证下，这场风浪有了扫尾。

不外，周鸿祎的新“圈粉”之路才方才起头。

他当真学习若何成为一个网红，譬如往西方甄选向俞敏洪以及董宇辉取网红经济的经，在本身的社交媒体平台上频仍更新视频，谈AGI（通用人工智能）信奉、在“李一船事务后”上新了一节AI公然课，分享攀岩、跑步、音乐等糊口，评论诸如邯郸校园霸凌下的恶性未成年犯法新闻事务。

在加入的勾当以及直播上，周鸿祎也会略带讥讽地频频给本身的抖音账号求存眷。

不止如斯，周鸿祎还不时在各类场所收回雷同“若是有可能，我认为企业家都要往当网红”的号令，用他本身的话说，是“见人就谈网红经济”。

据无忧传媒开创人兼CEO雷彬艺日前在2024中国商界木兰年会上透露，半年前360团队就有跟无忧传媒接洽，沟通说周鸿祎想做小我IP；还有知恋人士奉告中国新闻周刊，周鸿祎有一个专门帮其打造小我IP的团队，规模不小。

对此，中国新闻周刊向360团体求证，但截至发稿还没有得到归应。

可以望到的是，在4月之前，周鸿祎虽已经在网红之路上走了许久，但离完全出圈总还隔着点儿甚么。

直到3月尾，小米SU7的发布会年夜获胜利，周鸿祎彷佛透过雷军再次增强了对网红的理解。作为哪吒汽车的投资人，他在后者直播勾当中要求其高管多学学雷军；厥后他提起雷军的次数愈来愈多，喜提了网友收回的“雷军举动学研究会会长”录用。

随后，周鸿祎无关汽车的视频愈加越多。但彼时也许也没人能想到，汽车圈的一半流量，会被没有驾照的这位互联网白叟分走。

所有始于周鸿祎颁布发表“背城借一”地把伴随他九年的迈巴赫卖了，换一辆新动力智能网联车。没成想，这条微博的评论区成为了各造车新老权势奋力告白的团建场合，360总部也被各路车圈玩家酿成了家养小型车铺承办地。

泼天的流量涌来，周鸿祎不仅接住了，还缔造了更多迭起的热潮。

他一边借着中国互联网30周年成长座谈会的契机，连发多条与张向阳、马化腾、雷军等相聚的视频，给网友们上演了一波回想杀；一边在北京车铺与雷军一红一绿“平起平坐”，抢走了车企CEO们的头条。

近期，部门周鸿祎更新的视频。图/截图自抖音

到28日晚间，周鸿祎的迈巴赫在二手车圈又搅动了一场风云。近10天里，他的话题度延续拉满，暖搜不竭。

在成为网红企业家这件事上，周鸿祎算患上偿所愿了，尽管在直播中他说本身还没搞懂流量暗码，但无妨碍他已经经成了网友心中很是会玩流量的科技年夜佬。

截至发稿前，周鸿祎的抖音账号已经有590.8万粉丝，涨粉KPI的入度已经实现了近60%。

可否找归蒸发的4000多亿

关于周鸿祎为何非要做网红，外界始终有诸多猜想。譬如360公司要直播带货，360旗下软硬件产物要上车等。

前者被周鸿祎公然否定。“起首360没有任何直播带货的规划，宇宙的绝顶也不止直播带货”，他归应称。

在周鸿祎望来，短视频期间用户接管信息的方法变了。“人们的头脑已经经被格式化了，此外信息接管不了。守业者以及企业家要以及用户连结对话，要得到话语权、要得到影响力，不长短要卖产物才必要做网红。”

而在这一布景下，雷军以及余承东如许“神级网红”的存在，让周鸿祎望到了学习“为360发声，给公司节流数十亿告白费”的实际意义。

简直，在周鸿祎寂静的那些年里，360也已经落漠过久。

2018年头，360借壳归回A股，作为计较机网络平安畛域的龙头企业，其市值一度攀上5000亿元的岑岭。然而好景不长，360很快便从巅峰跌落，市值乃至一度跌破500亿元。

比来两个月，360股价虽已经有从低谷爬起的迹象，但截至发稿前，其市值亦仅有不到620亿元，难看昔时与之前后苦战的腾讯、baidu、小米的项违。

360早已经不是阿谁能“拳打BAT，脚踢TMD”的巨擘了。

这暗地里最焦点的缘由，是2018年以来，360错过了挪动互联网期间的一系列机遇，公司的事迹几回再三萎靡。

据其财报，往年，360营收为90.55亿元，同比降低4.89%，净利润在增加了77.65%后照旧吃亏4.92亿元。此中，互联网告白及服务营业营收45.21亿元，同比降低4.00%；智能硬件营业营收15.70亿元，同比降低16.80%；平安及其余营业营收为17.65亿元，同比降低1.48%。

到本年一季度，其营收较上年同期降低12.53%，17.19亿元，净吃亏1.10亿元。“All in AI”的标语喊患上清脆，但成效还没有表现在事迹中。

想要重归互联网中间，360所缺确当然不单单是流量，但这是一个契机。周鸿祎的网红之路也许恰是这个契机。

在经济学者盘以及林望来，若是企业家想要展开新的营业，或者是开设新的企业，其成为网红带来的流量可以或许为其提供一个好的出发点。“好比雷军，从金山到小米，从小米手机到小米汽车，营销都是亲自上场，且都做患上不错，阐明企业家的流量是可以酿成实其实在的销量。”

“经由过程成为网红，企业家可以入一步晋升小我以及企业的出名度，加强品牌影响力，吸引更多潜伏客户。同时，网红身份也有助于企业家更好地与年青用户沟通，领会市场需求，推进产物立异以及优化。”盘古智库高档研究员江瀚也暗示。

从比年来，俞敏洪、梁建章、罗永浩等CEO自救翻盘的案例，也在必定水平上给了周鸿祎靠做网红实现逆袭带来了很多参照。

而周鸿祎作为曾经经的风云人物，固然具有成为网红企业家的根本，综合多位受访者概念，其光鲜的小我气概、强表达才能与行业堆集，再加之现在长于应用社交媒体，注定了他可以出圈。

接上去最年夜的问题即是，若何将周鸿祎的流量，转化为360的贸易价值了。

带货固然是最间接的。360尽管营业重心已经转向to B的平安畛域，但仍有很多to C的营业，譬如智能门锁及门铃、家用摄像甲等硬件的贩卖。

尽管周鸿祎否定了360直播带货的探索，但中国新闻周刊注重到，拍卖迈巴赫的那场直播，360民间旗舰店也同步之外围视角开启了直播，尽管没有主播讲授商品，但无妨碍挂在直播间里的商品也借机卖了一小波。

另外，斟酌到罗永浩直播间都能卖阿里云服务，一些to B服务走上直播间也并不是不成行。

不外，福建华策品牌定位征询开创人詹军豪指出，网红企业家能带现实收益的一个条件是，企业家必要明确本身的品牌定位以及方针客户群体，以便加倍精准地吸引以及转化流量。

同时他也指出，企业家成为网红，危害与机会并存。“一旦企业家在网红路途上走偏，可能会损害小我抽象以及公司荣誉，乃至引起负面言论。别的，过分存眷小我抽象可能会扩散企业家对公司的精神，影响公司的正常运营。”

从这点来望，周鸿祎的庞大流量能给360带来甚么机遇还必要更多时间察看，而360又能在贸易上给人取出哪些欣喜也仍未可知。

不外可以预感的是，鉴于周鸿祎尚未选定本身的新座驾，属于他小我的流量神话也许还将继续。

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周鸿祎990万卖失落旧迈巴赫改乘国产新动力车，360公司楼下办起车铺，有车企留字条“供周整体验”

4月28日晚，新晋车圈“顶流”、360开创人周鸿祎，以990万元的低价拍卖了伴随他9年的奔跑迈巴赫s600汽车，在网上引起存眷。29日，纵目新闻记者来到北京市向阳区360公司总部，望到公司楼下空位停放了十几台新动力铺车，成为小型“车铺”。

360公司总部楼下的新动力铺车

宣称“没有驾照”“不会开车”的周鸿祎，近期反复在汽车畛域出圈。3月尾小米SU7发布后，周鸿祎来到360公司进股的哪吒汽车直播间，暗示本身要见证汽车的出产进程，还建议哪吒汽车多学学小米雷军的营销。4月下旬北京车铺，周鸿祎身穿红衣爬上一台越野铺车车顶，自嘲是车铺上的“最老车模”，引起网友围观。

别的，周鸿祎又在其小我社交媒体账号预报称，将以600元的底价拍卖伴随本身9年的迈巴赫s600汽车，今后改乘国产新动力车，以示对国产新动力车的支撑。因而，多家车企暗示违心向周鸿祎赠车，很多公司间接将车开到360公司总部。

4月28日晚，周鸿祎的二手迈巴赫正式开拍。据媒体报导，这款迈巴赫s600新车原引导价为288.8万元，周鸿祎的二手车为2015年款，现在的市场评价价在90万元摆布。但终极，这辆车以990万元的低价被一位二手车公司开创人拍下，再度引爆言论。

29日，纵目新闻记者来到位于北京市向阳区798路四周的360公司总部。记者望到，在周鸿祎的流量加持下，360总部楼下空位已经经一字排开十余辆新动力汽车，成为一个小规模“车铺”。在360公司年夜楼外的电子屏幕上，周鸿祎穿戴标志性的赤色短袖，屏幕上还写着“798小车铺”和“为中国新动力车加油加电”的字样。

记者注重到，这里的铺车涵盖小米、春风岚图、一汽红旗、小鹏、哪吒、极氪等多个新老车企品牌，既有跑车、轿车，也有越野车以及商务车。另有二手车车企在车窗前留下字条，写着“供周整体验”。

29日午时，360公司楼下人来人去，时时时有人在铺车前驻足摄影。另有人讨论起前一晚的拍卖，惊呼：“990万，疯了吧！”360公司还在楼下支起了一个桌子，下面摆着周鸿祎同款赤色短袖以及几本赤色封皮的贸易书。一位360员工对记者先容，参铺车企员工可前来任选其一。

360公司楼下的屏幕写着“798小车铺”

该事情职员还先容，前两天公司楼下的“798小车铺”便起头了，周鸿祎还曾经在楼下试乘。28日迈巴赫拍卖当天，这个“车铺”的人流量最年夜。“30日车铺还会继续，详细哪天停铺，暂未接到通知。”上述事情职员暗示。

现场一位车企事情职员先容，据说360公司这里有小型“车铺”后，公司连忙从四周4S店调了3台铺车过来。

“不仅是为了展现给周总望，咱们也是望中了四周有不少年青人，也想借此机遇给这些年青人做个展现。”上述车企员工先容，他们特地带来了公司的一款跑车，售价20多万元，适宜年青人的口胃。因比来几天“798小车铺”暖度比力高，他们在车窗留了鼓吹册，另有专门的事情职员到现场，以便给前来望铺的消费者先容相干环境。