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七月以来，天下各地陆续开启低温模式。以及人同样，“毛孩子们”一样也难耐低温，由此，环抱猫猫狗狗的“宠物经济”迅速升温，宠物冰垫、宠物饮水机、宠物烘干机......一系列宠物单品掀起夏季消费高潮。

7月20日，李佳琦直播间入行了618年夜促竣事后的首个“宠物零食节”专场直播，为“毛孩子们”筹备了笼盖国内外多个品牌的冻干零食、零食汤包、零食罐头，同时也分身了烘焙主粮、主食罐头、和宠物烘干箱、宠物饮水机等多品类产物，力图知足低温模式下的宠物一样平常需求。

李佳琦直播间“宠物零食节”专场直播

据美腕宠物选品卖力人艾希透露，早在本年618年夜促，李佳琦直播间宠物品类产物总体贩卖额同比增加近七成，显现出微弱的增加势头。

“如今愈来愈多的人把宠物看做是家人，对付宠物的体贴再也不局限于饥寒，而是慢慢拓铺到各个方面”，据艾希察看，现在养宠人士对付宠物的情绪需求慢慢提高，使患上养宠的尺度也在延续晋升，在吃穿费用上都要求加倍迷信化、邃密化。

在诸多宠物行业人士望来，“不仅因此消暑为目的的气节消费促成了宠物经济的疾速增加，从年夜盘观测，宠物赛道在将来几年都将显现延续升温的态势。”

宠物品类年夜盘增加稳健 直播电商成为“渠道黑马”

《2023-2024年中国宠物行业白皮书（消费陈述）》（如下简称“白皮书”）显示，2023年，我国城镇宠物消费市场规模已经达2793亿元，预计到2026年将跃升至3613亿元。数字的暗地里，是宠物消费市场的庞大后劲以及广漠远景。

据星图数据显示，就在方才曩昔的618年夜促，综合电商平台累计贩卖额达5717亿元，而宠物食物类目贩卖额为55亿元，同比增加10%摆布。宠物赛道仍然显现出怪异的成长韧性以及光鲜的消费趋向。此中，宠物食物、宠物医药保健、宠物智能烘干箱、宠物智能除了味器、智能猫砂盆等产物销量都在本年618时代得到了年夜幅增加。

淘天团体披露宠物类目618年夜促全阶段战报

值患上注重的是，在天猫宠物达人带货成交排行榜中，李佳琦直播间位列榜首。据有关卖力人透露，本年618年夜促，仅从繁多维度来望，李佳琦直播间宠物产物的链接数目同比增加就已经达190%。

国产物牌已经呈支流化趋向 消费者对国产物牌偏好度年夜幅回升

就品牌竞争款式来望，本年618年夜促，天猫宠物品牌成交榜的前五位中，仅有一个海外品牌，其他均为国产物牌；据白皮书数据显示，消费者对国产物牌的偏好度也在年夜幅跃升。综合来望，当前宠物市场竞争款式傍边，国产物牌逐渐代替海外品牌，成为市场支流。

淘天团体披露宠物类目618年夜促全阶段战报

从个别体现来望，也足以阐明国产物牌的支流化趋向。据有关卖力人先容，本年618年夜促，国产物牌在李佳琦直播间的贩卖额同比增加105%，相较于海外品牌而言，回升趋向显著。

此前，已经有诸多国产物牌在李佳琦直播间得到用户青眼，完成从0到1，从1-10发展。有消费者暗示，之以是违心到李佳琦直播间采办宠物相干产物，是由于信托其宠物选品才能，“有些国产物牌我原先没据说过，在李佳琦直播间望到后起头寄望，加之直播间的业余讲授以及常识科普，我决议买归来先尝尝，果然我家小狗很喜好，不少产物也始终在归购。”

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就拿宠物食物来讲，李佳琦直播间历来不会盲目跟风推荐时下的网红产物。近两年，优于工艺程度的改良以及晋升，国产物牌都纷繁推出高肉、高卵白的宠物食物，现实上，据权势巨子文献以及迷信研究显示，过分的养分可能形成宠物瘦削或者胰腺等多器官包袱的问题，为此，李佳琦直播间的选品团队会凭据海内宠物的现实糊口情况以及养分必要，推荐适宜的产物。

不止于此，这支宠物选品团队，还会推进新兴的国产物牌研发分阶、分龄的宠物产物，匡助一些还没有跻身行业竞争款式的品牌，打造出合适迷信理念、迎合市场需求的高后劲产物。

迷信喂养理念已经成多方共鸣 业余选品助力行业可延续成长

康健化、邃密化、质量化的迷信喂养理念正在成为消费者以及品牌方的共鸣，平台方以及渠道端也在阐扬各自上风气力，助推迷信喂养理念的真正落地。

本年618，凭据淘天团体宠物类目战报数据显示，猫狗烘焙粮、猫狗处方粮、冻干类养分品，和宠物鱼油等品类，均完成高速成长。

以犬用主粮为例，狗狗的一样平常养分不仅必要充实的植物卵白，还必要年夜量的果蔬、木本物资来摄入矿物资以及微量元素，有鉴于此，李佳琦直播间宠物选品团队就曾经向一家国产宠粮品牌提出，建议在一款犬用主粮中参加果蔬冻干，以此确保狗狗一样平常饮食的充沛养分。

恰是充实知足了迷信喂养的消费需求，这个品牌在比来两年的双十一年夜促中体现优胜，一度跃仙游猫平台成交额排行榜的前十名。

“若何真正完成宠物的迷信喂养，咱们除了了从业余角度提出建议外，存眷更多的是对品牌的完备追溯，咱们会很是严酷地考据其产物品质把控程度，好比将产物原料及成份溯源细化到分歧批次，和经由过程对品牌、产物乃至产物外包装标签入行一对一的合规审查，来严酷把控品牌亮点、产物卖点的迷信性及有用性”，据美腕宠物选品卖力人艾希先容。

据领会，艾希所在的这支宠物选品团队，在一样平常事情中，一方面会重点存眷消费者的养宠需求，促使宠物国产物牌完成精准研产生产；另外一方面，也但愿从选品角度阐扬上风，助力整个宠物行业完成久长的可延续成长。

以猫砂产物为例，美腕宠物选品团队偏向于选择以再生豆腐渣质料以及收受接管秸秆质料等制成的夹杂猫砂，而全数使用可食用淀粉原料的猫砂则被排除了在选品范畴外，以期削减食粮的丧失以及挥霍，弱化对生态情况酿成的包袱。

注：美腕宠物选品团队入行猫砂测评的可视化试验