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全世界当先的告白科技公司The Trade Desk（如下简称TTD）日前发布的调研陈述显示，近对折美国消费者规划增长2024年沐日购物估算，北美沐日季购物市场规模将再立异高，这为中国出海品牌带来机会。该研究数据收录在TTD发布的《2024沐日营销季中国品牌出海指南》中。

凭据陈述显示，本年北美市场的沐日购物季市场增加趋向延续向好。据eMarketer陈述显示，2024年北美沐日购物季总体沐日贩卖额预计同比增加4.8%，市场规模再立异高。

虽然沐日购物季贩卖额次要来自线下渠道，但消费者对线上购物的偏好正延续加强。查询拜访数据显示，本年线上渠道的贩卖增速显著高于线下渠道，约为线下渠道增速的2.6倍。此中，挪动端（包含平板装备）作为线上贩卖增加的次要驱能源，已经一连三年连结了跨越10%的增加速率。预计本年，挪动真个增速将到达14%，并进献跨越50%的沐日季线上贩卖额，其首要性愈发凸显。

“北美沐日购物季向来都是各年夜中国出海品牌最器重的营业推行节点。2024年沐日季营销面临更紧凑的节日距离、消费者更早起头的采办规划和跨平台的采办趋向这些新的应战。”The Trade Desk中国区营业拓铺总监吴昱霖暗示，“为应答这些应战，出海品牌应踊跃拥抱本地消费者日趋‘依赖’以及‘相信’Open Internet（开放的互联网告白生态）的趋向。”

The Trade Desk中国区营业拓铺总监吴昱霖

另据陈述显示，美国消费者的内容消费举动也日趋显现出跨平台的趋向。消费者在沐日季最初一周的萍踪扩散在2000多个分歧的网站以及平台上。“这阐明告白主亟需解脱依赖繁多渠道的营销模式，完成有用营销。”吴昱霖说。

不外，陈述也同时发明，美国消费者有高达76%的线上时间耗费在了包含CTV/OTT、流媒体音乐、播客、游戏以及线上媒体在内的各种渠道的Open Internet上。而患上益于该类渠道上优质内容的推进，消费者对付Open Internet的相信一劳永逸，更承认Open Internet上告白的推荐作用。出格是笼盖跨越8700万美国度庭用户的CTV，正日趋成为吸引消费者注重力的关头渠道，并在品牌接触以及价值通报方面阐扬着首要作用。陈述指出，对付但愿在北美沐日季锋芒毕露的品牌而言，充实操纵CTV、DOOH（户外数字年夜屏）等以Open Internet为焦点的全渠道告白投放战略，显患上相当首要。

“提早结构以数据驱动、CTV为焦点的Open Internet全渠道营销战略，品牌能力在产物种草以外与消费者创建持久链接，为本年乃至将来的沐日季推行吸引流量，延续蓄力，制胜北美乃至全世界市场。”吴昱霖暗示。