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这一周，领有2400万粉丝的年夜网红“西南雨姐”，估量有点烦，还一度缄默——这与她一贯的热心“彪悍”、雷厉风靡的出圈人设，相往甚遥。

9月23日，打假博主“年夜娃”以及“赏金猎人灰烬”爆料称，“西南雨姐”直播间中卖的红薯粉条现实是木薯粉条，两人于9月20日到辽宁本溪“西南雨姐”家上门维权时，受到对方殴打。随后，“打假博主上门维权被打”“‘春风雨姐’直播又翻车”等话题，迅速引起存眷以及暖议。

缄默3天后，9月26日，“西南雨姐”方面在社交平台上更新视频，并经由过程直播，对网传打人及红薯粉条事务入行了归应，并公然向网友报歉。

受负面舆情影响，截至27日14时，“西南雨姐”粉丝量三天内失落粉接近68万。公关专家称，危机事务产生后“西南雨姐”方面迟迟不侧面归应，其处理方法不管从法制社会层面仍是企业治理层面，都是欠妥的，其团队不具有完整的危机处理机制。

“战狼版李子柒”火速出圈

2023年下半年，一个鸣“西南雨姐”的博主迅速出圈。以及平凡认知里的女性抽象分歧，“西南雨姐”干事雷厉风靡，乃至可以说“彪悍”。

扛半扇猪、垒猪圈、挑年夜柴……干事急切火燎，满身是劲，再加之中气实足的嗓门以及节拍感很强的布景音乐，“西南雨姐”在短视频斥地出一条新赛道，收成了年夜批粉丝。

“西南雨姐”扛羊子，热心“彪悍”的气概深受粉丝喜爱。图片来历/平台视频截图

网上还掀起了仿照“西南雨姐”的高潮。原本无精打彩的人，一听到“西南雨姐”同款布景音乐，就立刻打起精力猖獗干活。

“西南雨姐”的老粉丝小阳说，她出格喜好“西南雨姐”显现进去的精悍以及气力感，“感受她能一拳打死两个我。”

数据显示，“西南雨姐”的抖音账号在2022年底到2023年头完成了极年夜增量，仅仅52天，粉丝就从100万猛增到500万。不久前该账号粉丝接近2450万，是名不虚传的年夜网红。

“西南雨姐”由于视频中爽利的干活气概、切近实际的屯子一样平常而走红，最暖视频收成超400余万点赞。

“西南雨姐”在坊间，还被誉为“战狼版李子柒”。网友把她看作李子柒的另外一面，认为她的视频展示了更真正的墟落糊口。不外也有概念认为，雨姐账号的剪辑气概、人物抽象等都是精心设计过的。好比“雨姐家宇宙”中，佩斯、时茂、翠花等名字的设计就很讨巧。

有阐发指出，“西南雨姐”的走红，一方面有赖于其自身特点，另外一方面也是平台歪斜流量以及搀扶新人的效果。三农赛道是短视频平台极其器重的内容标的目的之一，“西南雨姐”迅速突起，在半年内涨粉超670余万。

飞瓜数据显示，“西南雨姐”的粉丝组成中，Z世代、小镇青年、新锐白领、资深中产等几类人群占到尽年夜部门。

可以说，这位聚焦屯子糊口的三农博主，更可能是被年青人以及都市人捧红的。

泼天流量挖到真金白银

在网红主播期间，泼天流量最初城市化作真金白银。

数据显示，近一个月里，“西南雨姐”共直播带货4场，场均旁观人次500多万，4场直播贩卖总额在2500万至5000万之间。在数据平台评估中，“西南雨姐”被划分到“头部达人”一栏。

巨量星图显示，“西南雨姐”21-60秒的短视频报价100万元，60秒以上视频报价120万元，名列头部必选榜三农周榜/月榜的第1名。

直播是“西南雨姐”今朝变现的次要渠道。飞瓜数据显示，2024年以来“西南雨姐”共直播带货28场，累计带货贩卖额超1亿。“西南雨姐”带货产物以食物饮料以及生鲜产物为主，直播场均旁观人次超400余万。

“西南雨姐”的切片生意做患上也不错。治理“西南雨姐”切片受权的MCN机构应为雨威传媒，今朝已经签约近300人，此中做患上比力好的切片号累计粉丝超50万。

贴满“雨姐”标签的贸易邦畿

天眼查App显示，今朝，“西南雨姐”（常细雨）联系关系公司中，仅辽宁雨姐电商直播孵化基地有限公司为存续状况，该公司成立于本年8月，法定代表人、董事、司理为常细雨，注册资源300万元，谋划范畴包含营业培训、互联网贩卖、业务性表演、表演掮客等，由辽宁雨辉农业科技成长有限公司全资持股。

“西南雨姐”丈夫白国辉领有28家企业的节制权。图片来历/企查查截图

“西南雨姐”丈夫白国辉名下共联系关系3家存续公司，包含本溪常丰雨姐土特产商行、本溪满族自治县雨姐食物厂、辽宁雨辉农业科技成长有限公司。经由过程间接或者直接持股，白国辉领有28家企业的现实节制权，邦畿触及商贸、传媒、告白策动、电商直播等。

常识产权信息显示，常细雨曾经分别于2021年7月以及2023年2月申请注册多枚“西南雨姐”“年夜西南雨姐”牌号，国际分类触及食物、告白贩卖、啤酒饮料等，此中，“西南雨姐”牌号申请均被驳归，今朝处于无效状况，但“年夜西南雨姐”牌号均已经胜利注册。

一年内堕入3次“翻车”风浪

“西南雨姐”此次“翻车”事务，起源于两名打假博主的爆料。

9月23日，打假博主“年夜娃”以及“赏金猎人灰烬”爆料称，“西南雨姐”在直播间中卖的红薯粉条现实是木薯粉条，两人于9月20日到辽宁本溪“西南雨姐”家上门维权时遭殴打。

直播间售卖的红薯粉条，没有标注含有木薯成份。图片来历/网络

9月24日，“西南雨姐带货红薯厂认可含木薯粉”词条登上微博暖搜。“年夜娃”称，其采办了“西南雨姐”售卖的红薯粉，经检测，红薯粉里没有红薯。

相干查验陈述显示，“西南雨姐”直播间售卖的“王守生红薯粉条”样品，出产商为辽宁省向阳市向阳县六河粉条制造有限公司，样品查验时间为2024年8月9日至8月15日，效果为未检出红薯基因，但检出了木薯基因。有视频显示，“西南雨姐”带货时展现的红薯粉条配料表注明：红薯淀粉、饮用水、食用明矾。

“年夜娃”称，他们前去“西南雨姐”家维权时被殴打，头部泛起创痕。据现场音频，“西南雨姐”称：“货要是没有问题，今天你就是污蔑，我要不给你搞到败尽家业的。”“年夜娃”对媒体称，对方“残局就脱手”，后续会还原究竟。

六河粉条公司对媒体称，红薯粉条中确凿掺了木薯，由于它有粘度，但不会像网上说的“一点红薯成份都没有”，二者是一块儿用的。

9月4日，“西南雨姐”发布盘锦螃蟹歉收的视频，引起争议。图片来历/网络

据领会，这是本月内“西南雨姐”第二次“翻车”。9月4日，“西南雨姐”发布了一条盘锦螃蟹歉收的视频，一样引起争议。

视频里，“西南雨姐”以及搭档白日在稻田中抓螃蟹，螃蟹又年夜又清洁。评论区很多自称盘锦本地人的网友称，盘锦稻田蟹没有视频中这么年夜；抓螃蟹没有白日往抓的，都是入夜抓的；盘锦螃蟹爪子以及壳的裂缝里年夜多沾上洗不失落的泥渍，而视频中的螃蟹白白皙净，疑似沐浴蟹。

年夜众随后质疑“西南雨姐”摆拍造假。“西南雨姐”在评论区复兴称，视频是受某歉收节勾当主理方约请拍摄，因勾当时间指定和夜晚拍摄未便，才形成年夜家的误会。“西南雨姐”随后将该视频下架。9月7日，“西南雨姐”及团队在直播中诠释，拍摄时稻田蟹还没有成熟，以是将盘锦其余水库的河蟹放进稻田中入行拍摄。有网友说，无论念头若何，这现实上直接认可了摆拍造假。

在盘锦螃蟹以前，往年“西南雨姐”也曾经由于带货年夜鹅卷进言论风浪。2023年年末，“西南雨姐”带货农产物西南年夜鹅，有职业打假人指出她售卖的种类长短洲雁，并不是西南年夜鹅，产物还存在不少品质问题。今朝，在“西南雨姐”橱窗里，已经经搜不到年夜鹅这个产物。

略显缓慢的公然归应

9月26日，“西南雨姐”在社交平台上更新视频，并经由过程直播，对网传非法拘禁打人和红薯粉条事务入行了归应。

9月26日，“西南雨姐”方面临网传打人及红薯粉条事务入行归应，并公然向网友报歉。图片来历/平台视频截图

“西南雨姐”暗示，9月20日她在家做饭时遇到自称粉丝的人，上门想要合照，进程中发明对方偷录视频，疏导无果后无奈报警，两边产生肢体冲突。两边告竣息争动向后签署了治安调处协定书，本身放置了对方用饭及住宿。没想到次日，对方将偷录视频恢复，“断章取义”发布引起质疑，并发来纠纷息争调处书要求领取30万元。

“西南雨姐”还暗示，无论甚么缘由，作为公家人物不克不及爆粗口，其余人也不该该打人，以是在此给泛博网友说一声对不起，今后必定更正。别的，9月21日已经经将粉条送检。“若是检测陈述进去了，（粉条）有问题，我败尽家业都赔。”

针对“西南雨姐”的说法，打假博主“年夜娃”说，今朝在收拾相干据质料，到时会做同一复兴。

头部网红多缺少危害治理意识

据报导，此前摆拍螃蟹风浪后，“西南雨姐”的粉丝量并未受较着影响。9月8日下战书近4时，其抖音粉丝量2449万，始终到9月24日上午都没有多年夜变革。然而近三天来，其失落粉丝量降低至2382万，失落粉接近68万。

9月27日14时许，“西南雨姐”粉丝量为2382万，失落粉接近68万。图片来历/平台截图

打人、木薯粉条、稻田蟹等一系列负面事务，已经经让“西南雨姐”的带货信用年夜打扣头，网友对其带货商品的质疑声此起彼伏。网上仍是有很多支撑她的人，但对其的总体风评已经有所扭转。更多人以为，她以及“那些网红”没甚么分歧。换句话说，其热心“彪悍”、雷厉风靡的人设已经朝不保夕，有崩塌危害。

本年以来，跨越10位头部网红以分歧姿式接连“翻车”，此中包含万万级粉丝博主“Thurman猫一杯”“骆王宇”“七颗猩猩”以及“猖獗小杨哥”等。许多网友感伤，年夜网红翻车愈来愈频仍了。

虽然“西南雨姐”佳耦已经成立专门的公司以及内容团队，在赛道上算患上上超头选手，但这其实不象征着他们领有与流量相婚配的危害治理意识。

啊嘿哒公关开创人、公关专家姚素馨暗示，打人工作发酵后，“西南雨姐”方面迟迟不归应此事，其处理方法不管从法制社会层面仍是企业治理层面，都是欠妥的。关于红薯粉事务，内容网红在供给链上出点问题实在挺常见，打假博主方面或者有拍摄素材的嫌疑，两方都有高流量才能，也都不具有完整的危机处理机制。

从此前稻田蟹事务处置来望，确凿如斯。“西南雨姐”第一次归应稻田蟹事务是在评论区，她简略诠释称是受民间约请拍摄，因勾当时间指定及夜晚拍摄未便，才形成年夜家误会。随后又在直播中再次归应并认可，盘锦河蟹是放到稻田里的。

姚素馨认为，不少网红的流量来患上太快，以至于他们会以为除了了流量之外其余都不首要。是以大都网红彻底没有危害治理观点。在当下的贸易以及言论情况里，主播对付产物的选择、运营方法、日常平凡的说话等都存在危害。“但咱们接触过的网红以及艺人，根基都是不听劝的。一提到危害，他们一般复兴：前次这么做没失事，他人这么做也没失事。”

另外，年夜网红主播带货屡屡被曝售假，也凸显了直播带货存在主播责任划分、法令滞后、羁系难等系列问题。建议将头部主播作为羁系重点对象，创建更为严酷的处分机制，经由过程引进第三方品质评价机构，仇家部主播带货的产物入行事先筛查；完美主播、平台、商家等各方的法令责任以及义务，给带货主播套牢法令责任“紧箍咒”。

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