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公家价值观念以及社会意态的嬗变是中国社会变迁的首要面向，集中表现于以“90后”“00后”为代表的青年一代。发展于国度、社会年夜变化、年夜成长布景下的青年一代，正成为影响国度、社会前行的关头群体，成为中国下一个百年征程的新力量。同时，这一群体又正逢常识系统日益完美、价值观塑造日益成型、情绪生理日益成熟的关头时期，总体推进着中国社会的思想观念转型与代际价值观更替。他们的价值观念必定水平上反映了更年青的世代可能具备的价值观演入趋向，具备重年夜研究价值。

近日，复旦成长研究院传布与国度管理研究中间、复旦年夜学全世界传布全媒体研究院、复旦年夜学价值认知传布与人机协同管理穿插学科团队与哔哩哔哩大众政策研究院联合发布《中国青年网平易近社会意态查询拜访陈述（2024）》。作为一项超过十年（2014-2024）的年夜型社会立场查询拜访，查询拜访陈述基于B站、豆瓣、知乎、微博、小红书、Soul App等六年夜青年网平易近汇集的互联网平台2014年至2024年的海量数据，经由过程多模态年夜数据阐发、年夜规模问卷查询拜访与质性研究相连系的夹杂式研究方式，聚焦精力文明需求、思想需求、情绪需求、代际观念、婚姻观念、生养观念、消费观念、对外立场等关头指标，探索中国青年网平易近的认知变迁趋向。相干研究触及数十万青年网平易近用户以及数亿条视频、图、文等原素性网络表达。

详细来讲，在精力文明需求方面，课题组从数亿条B站汗青投稿中挑选出最热点的头部视频，获取其一切评论数据总计80.9万条；在念书以及思想消费方面，基于豆瓣平台收集了90000余名用户的全数汗青浏览记实总计2235万条；在情绪需求方面，基于Soul App平台，收集近两年发布量最高的话题2万条、内容说起词频最高的发布内容2万条，并对11253名用户开展年夜规模问卷查询拜访；针对代际瓜葛，课题组在知乎平台拔取了近十年终注者人数最高的712个无关问题，收集答复样本总计7.3万条开展人工编码；针对婚育观念、中外瓜葛，课题组重新浪微博6亿条随机博文数据库中采集了来自607.1万青年网平易近的824.6万条讨论文本，此中144.7万条触及婚育议题，679.9万条触及中外瓜葛议题。在消费观念方面，课题组收集了豆瓣平台46111名用户涉消费观念表达文本总计12.4万条，拔取了新浪微博近三年与青年群体消费相干的50个热点话题，对热点话题下的258.2万条博文文本开展话语阐发，并采纳随机网络游走方式在小红书等平台搜集相干讨论。

近十年，中国消费市场慢慢凋敝强大，消费畛域变化不竭，消费布局延续优化，消费热门层见叠出。“Z世代”作为数字原居民已经经发展为消费市场的复活气力，青年网平易近的消费观与消费举动影响着消费市场的成长态势与成长意向。

课题组拔取豆瓣、微博、小红书等作为采集青年网平易近消费观表达的次要平台，采纳定量以及定性相连系的研究方式，考查当前青年网平易近消费观显现出的新特性与新趋向。详细来讲，在豆瓣平台拔取与消费话题紧密亲密相干且存眷数高（存眷数年夜于等于1000名成员，最高十万存眷数）、讨论活泼、内容具备代表性的的头部活泼小组110个，周全笼盖消费习气类小组、消费品类小组、消费渠道类小组造成样本库。爬取帖文以及评论后构建语义网络，触及46111名用户涉消费观念表达文本12.4万条；微博平台上，拔取了近三年与青年群体消费相干的50个热点话题，对热点话题下的258.2万条博文文本开展话语阐发；并采纳随机网络游走方式在小红书等平台搜集相干讨论，对研究发明入行验证以及弥补。

1、 新特性：低消费偏向与高消费偏好并存，“抠抠搜搜花年夜钱”

当前，青年网平易近消费观显现出低消费偏向与高消费偏好并存的新特性，即整体上寻求高性价比的低消费，但在特定消费畛域违心一掷令媛。望似矛盾的消费观念同一在消费理论上，“抠抠搜搜花年夜钱” “该省省该花花”成为青年网平易近消费举动的凸起特性。

一方面，低消费偏向表现在消费降级不降质，寻求极致性价比

 “年夜额消费品谨严斟酌”是青年群体低消费偏向在消费品类上的具象体现。总体而言，青年消费者对屋子、车子、家装类年夜额消费品存眷度不高，对吃、玩相干的存眷热心延续升高，热点消费品类向可以或许提供即时情感知足的食物与娱乐类商品转移。课题组在豆瓣平台上拔取了与消费举动特性相干的小组共72个，根基涵盖平台内讨论度较高、具备代表性的消费习气类小组，此中81%的小组与低消费相干，“省钱”“不买”“反消费主义”“极简”是这些群组讨论中的高频关头词。样本小组中，近三幼年有新创建的“住”“用”相干小组，而“食”“玩”“娱乐”相干的消费品讨论小组全数创建于近三年内。

图1 消费习气类豆瓣小组特性散布

“吃穿用玩频频考量”是青年网平易近低消费偏向在消费理论中的凸起特性，青年群体对快消品的采办决议计划愈发感性以及郑重。削减小额快消品消费或者出于节制付出的实际考量，或者由回绝消费主义的心态主导。青年网平易近对衣服、食物类小额快消品讨论的增多其实不象征着实际采办举动的增长。课题组阐发相干讨论文本发明，一方面，削减小额快消品开支成为了青年网平易近下降消费的首要路径。如“今天消费降级了吗？”小组语义网络显示，“用饭”“衣服”“奶茶”“外卖”等构成的子网络与“代价”“廉价”“打折”“勾当”等构成的子网络高频共现，表现出青年人在食物打扮消费上正在经由过程介入百般各样的优惠勾当采办性价比更优的商品。另外一方面，以“衣服”为代表的小额快消品被部门青年网平易近视作“消费主义的典范产品”，削减小额快消品付出被认为是回绝消费主义的有用举措。2012年景立始终活泼至今的“极简糊口”豆瓣小组中，“衣服”一直位居高频词榜首；“消费主义言行年夜赏”小组的语义网络阐发显示，组内讨论亦以衣服、美妆、护肤、食品等快消品为主；衣服作为快消品代表是反消费指向的焦点对象。

另外一方面，高消费偏好：买新奇买快活，违心为可以或许提供情感价值的消费内容“下成本”

青年消费者主体意识不竭加强，为乐趣快乐喜爱买单，为快活买单，乐于体味即时知足的快活，偏好可以或许提供情感价值的消费内容。火爆的“二次元经济”、名贵希奇的文玩手串、新奇乏味的潮玩盲盒等均为这一偏好下的典范高消费品类。青年网平易近买新奇，买快活的高消费其实不是传统意义上的豪侈浪费，而是相较一样平常开消而言的年夜额付出或者长短物资性的消费付出。如各平台走红的“乌龟碰碰乐”游戏，许多买家称只为听店家称号本身“老板”且连连夸奖本身“欧气爆棚”，对可否收到现实的塑料乌龟其实不在乎。相干话题讨论中，很多评论称“钱花患上值不值只有我知道”，暗示本身的快活来自“买到了一种肯定的好运”。高消费偏好集中的热点畛域单品去去代价不菲，“二次元”快乐喜爱者们的壮大采办力已经经引来资源注重。

2、 新趋向：“情价比消费”海潮降临

数据显示，2024年BW铺会（即BiliBili World 2024）首日客流跨越8万人，抢票时门票多达61.5万人预定，开票后2.7万张年夜会员优先购门票在30秒内售罄，10万张平凡用户票在1分钟内售罄。

2024年，乐趣社交网络平台Soul App总收进中高达九成来历于平台情感价值型服务收进（包含avatar、虚构礼品、推荐特权、游戏道具等）。基于虚构头像打造的游戏化社交场景，吸引了年夜批青年网平易近延续付费，站内主话题 #Soul数字头像暴光破1亿，对虚构头像入行消费的总用户人次到达534万，完成384%的同比增加。

2024年，以“好运喷雾”为代表的虚构商品成为一种新的盛行趋向。只需不到1块钱，下单“好运喷雾”之后就会收到一段鼓动勉励以及祝愿的“小作文”。2024年，#谷子（Goods”商品的谐音，泛指基于游戏、动漫IP衍生出的周边产物）成为一种青年消费新品，“谷子经济”爆火乃至一度摆布了A股市场的投资风向，多只“谷子经济”观点股走强，多只相干主题ETF基金位于涨幅在榜单前列。相比于手办、模子等传统硬二次元周边相比，“谷子”订价更低。但寄托均匀单价低，消费频次高，正在触达加倍普遍的青年消费圈层。2024年6-8月，Soul上关于谷子、吧唧等话题的分享量环比增加576%，浏览量环比增加1270%。

青年网平易近的消费偏好与消费理论具备光鲜的代际特性：发展于经济疾速增加时期的“充裕一代”青年网平易近，物资寻求与精力寻求都相对于更高。当前，缺少高情绪浓度以及联络紧密亲密的社会支撑体系在青年网平易近中较为广泛，低压力状况使他们亟须情绪联接以及情感出口。网络平台的情感型消费填补了快节拍古代糊口的一些空虚感，瓜葛型消费、伴随型消费、萌宠消费遭到追捧，消费偏好的本色从物资寻求转向精力寻求，知足情感需求、丰硕情绪体验是青年网平易近高消费偏好的原能源，“美意情”被放在了消费决议计划的第一名，情价比消费的海潮已经经降临。虚构爱情情境的乙女游戏、提供多种“固聊”“搭子”伴随的情感消费型平台、随时随地可撸的宠物等成为青年网平易近希冀得到情绪支撑的消费热门。粉丝经济的长盛不衰也反映出部门青年消费者在虚构的伴随偶像发展进程中得到知足与快活。青年网平易近在无关消费的年夜量讨论中起头存眷自身感觉，向内根究“真实”需求（如开释压力、追求同类、创建瓜葛等），将知足这种需求的消费决议计划视作更纯洁的“真我”选择，但愿“消费”成为匡助自身得到把握自我与糊口、创建心里秩序的东西，从而付与“消费”新的意义。