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预计苹果将在不久后发布iOS 14.5操作体系更新，届时苹果关于隐衷节制的战略将会产生重年夜变革，对开发商告白营业带来重年夜影响。而热点短视频运用TikTok正赶在苹果新的隐衷节制措施出台以前，尽力成长自家告白营业，其将更多依赖运用内数据来匡助告白商向消费者投放共性化告白。

苹果的新战略将使运用法式以及告白商经由过程网络追踪消费者、投放定向及重定向告白、寻觅新客户以及掂量告白结果变患上加倍坚苦。各年夜品牌商天然会体贴这一调整对自身营业以及投放告白带来何种影响。

为了应答这些变革，TikTok正在外部增强消费者追踪功用，并开发新的东西。告白商们暗示，TikTok始终在测试采集数据的新方式，此中包含为营销职员打造功用更壮大的Pixel东西。Pixel是一种网站事务治理东西，营销职员将这些代码嵌进网站以及运用法式中，用来记实消费者的勾当，好比用户点击产物图片或者入行采办。Facebook、Snapchat以及TikTok都有Pixel东西，它们将营销职员在网站上采集的数据转化为社交媒体平台上投放的共性化告白。

“TikTok今朝正在入行测试，使Pixel东西更具静态性，并可以或许入行高档婚配，”数字告白公司Digitas副总裁兼付费社交营业团体总监达尼莎·洛马克斯(Danisha Lomax)说。“婚配”是指从Pixel东西中获取数据，并在TikTok等运用法式上从新定向消费者的进程。当品牌商可以或许得到可以链接到其余运用登岸用户的电子邮件地点或者其余标识符时，这类所谓“婚配”就是胜利的。

仍需消费者承认

在苹果公司发布隐衷战略调整之后，Pixel东西在年夜大都环境下仍可正常运转。这次要是由于Pixel东西可以或许采集的是品牌商间接获取的“第一方”数据，而且消费者在面临网站隐衷声明时去去会赞成Pixel东西。可是，与共性化告白婚配的消费者数目将会产生变革，由于其取决于消费者是否会赞成在诸如TikTok，Snapchat或者Facebook等运用上接受定向告白。

比来，TikTok起头阐明运用中的告白将若何产生变革。TikTok暗示，其会凭据用户使用该运用时的勾当主动为他们婚配共性化告白。但TikTok用户仍可以选择制止告白商凭据从TikTok采集的用户数据来定位本身。

TikTok暗示，若是用户选择回绝经由过程第三方采集的数据来定位本身，那末加强的Pixel东西结果也会削弱。

这类调整是潜移默化中入行的，其评释一旦苹果的隐衷政策见效，品牌商在各类社交媒体平台上投放的告白方法将产生更普遍的变革。Tiktok、Snapchat、Facebook、Pinterest、Twitter等社交媒体平台将更多地依赖于在自家平台上创建用户档案。

洛马克斯说，对付品牌商来讲，他们必要从新评价若何阐发来自各年夜平台的数据，和在倡议告白营销勾当时优先斟酌哪些数据。各年夜品牌商正起头针对新一代互联网告白模式制订战略。在新的告白期间，传同一对一消费者追踪方法已经经被蒙上了暗影。

全新战略

在TikTok上，这象征着品牌商必要更多地斟酌告白若何间接在该运用中阐扬作用，而再也不依赖于运用以外婚配消费者。这些是几近一切社交媒体都必要斟酌的优先事项。在如许一个世界里，消费者与告白的互动在脱离运用后就会失效，告白商必要用全新的方法来察看消费者在运用上的勾当。

阐发谁望过告白、望了多永劫间，并凭据这些数据来建造告白，也将是找到“雷同”消费者的关头。与现有客户相似的这些潜伏新客户就是品牌商的利润方针。凭据苹果的新规则，辨认“雷同”消费者将是一项更艰难使命。

洛马克斯暗示：“咱们要求各年夜品牌商能更普遍地斟酌客群。”“以是他们撒了一张更年夜的网，为的是吸引更多消费者的乐趣。”

上个月，TikTok为告白商发布了一篇博客文章，夸大了将来第一方数据的首要性。此中包含尽量多地采集消费者在该运用上耗费时间的环境——他们望了甚么视频、望了多永劫间、他们对甚么感乐趣，他们望了甚么告白。各年夜品牌商必要在运用外部寻觅新客户，而不是依赖于TikTok内部采集的数据。

“咱们团队会继续评价第一方解决方案的开发，和支撑咱们告白商需求的数据战略，”TikTok在给营销职员的通知中说。“咱们正在接纳一系列措施，以完成用户社区隐衷优先的许诺，并与业界紧密亲密互助。”

TikTok声明与Facebook、Snapchat、Twitter、google等已经经发布的声明雷同，由于它们都但愿让营销职员领会苹果隐衷战略调整带来的重年夜影响。苹果对告白追踪行业接纳了最强硬的态度，它优先斟酌消费者是否容许对本身的网络勾当入行监控，并操纵这些勾当来定制服务以及品牌。预计苹果将在下一代iPhone软件中参加新的隐衷提醒功用，消费者将在一切运用法式望到更多通知，描写共性化追踪的益处，要求获准跟踪他们的网络举动。

与此同时，google也在接纳雷同措施，扭转其告白平台的营销方法，Android手机的隐衷规则也可能像iPhone同样产生扭转。

Facebook始终是在游说整个互联网行业保存用户跟踪功用，以完成共性化的互联网服务。Facebook 850亿美元的告白营业体量彻底取决于其定向告白的有用性，和这些告白可否为其1000多万告白商带来收益。

浩腾媒体美国总裁兼首席媒体官乔治·马纳斯(George Manas)暗示，Facebook多是受苹果新政策调整影响最年夜的一家，但一切平台都必需顺应。不外在某些方面，苹果对隐衷的严酷管控可能对TikTok等运用法式有益，由于营销职员可能更违心在Facebook之外之处费钱。某种水平上苹果是在推进互联网告白市场的公允竞争。

马纳斯暗示：“咱们直接了当地说，Facebook是一个精准营销平台，这也是它对告白商如斯首要的缘由之一，由于它为告白商提供了精准定向到消费者的机遇。”“如今，iOS的变革对此中一些内容带来了应战，客户群体中的关头字酿成了‘多样化’。”（辰辰）