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1月21日动静，蛇年新春快要，消费高潮最早在直播间打响。

作为商务部会同多部委配合引导举行的“2025天下网上年货节”的首要一环， 李佳琦直播间“超等年货季”于1月2日至1月20日圆满举行。这场暖闹的线上年货墟市时代，日均有超万万人次在线选购年货。近万万件年味产物的火爆抢购，让李佳琦直播间成为洞察“年味消费”的首要窗口。

年货趋向洞察一：非遗美食受暖捧，柳州螺蛳粉成李佳琦直播间最受接待处所美食

蛇年新春是第一个“非遗春节”，李佳琦直播间里的“非物资文明遗产”“中华老字号”认证美食遭到浩繁消费者喜爱。本年，李佳琦直播间“超等年货季”的多场食物主题专场，便收罗了天南海北的年货美食， 内蒙的牛羊肉、年夜连的海参、平江的豆干、宁波的汤圆、温州的鸭舌、海南的椰子鸡……天下各地的特点美食，经由过程李佳琦直播间入进千家万户，也为没法归家过节的游子送往家乡的滋味。

此中，高邮咸鸭蛋售出45万枚、哈尔滨红肠售出13万支、绵阳腊肉售出2500斤，这些都成为消费者品鉴传统甘旨的热点选择。值患上注重的是，柳州螺蛳粉成为李佳琦直播间里最受消费者喜爱之处美食，共售出超36万包。

年货趋向洞察二：新春年俗秘闻浓，腊梅雪柳成李佳琦直播间装点年味首选

“年夜年头一穿新衣”由来已经久，消费者在李佳琦直播间的多场主题时尚专场置办全身行头。此中，保热衣物成为消费者购置新衣首选，本年年货节时代，李佳琦直播间共售出超43万件羽绒服、棉衣、毛衣、保热套装等保热衣物。各种配饰也广受青眼，帽子、领巾、饰品等配饰销量跨越12万件、鞋履售出超11万双。

年前消费者对干净扫除类产物的需求激增，李佳琦直播间售落发庭干净扫除、收纳收拾等产物近32万件，“新年年夜打扫专场”让有扫尘需求的消费者完成一站式购物。别的，李佳琦直播间精选了600多个新年礼盒类产物，以知足消费者春节贺年、走亲探友的需求。

年货趋向洞察三：年味消费新变革，买毛孩子的“压岁粮”、春节出游成新海潮

许多年青人在本年接过了“年货洽购权”，年味消费也悄然产生了新变革。

除了了相沿传统年俗，当下年青人愈发注意经由过程悦己消费来营建过年的典礼感。美发、美甲、美睫成为过年必不成少的“标致三件套”。李佳琦直播间里的相干产物广受年青消费者喜爱，本年年货节，美发护发类产物销量超11万件，美甲手护类产物近2万件，假睫毛超3万盒。“美腕主播的美甲”同样成为小红书热点条记主题，很多消费者纷繁截图分享，作为美甲的参照。

给宠物买“压岁粮”“新年装”也在本年成为养宠一族给“毛孩子”过年的热点方法。本年年货节，宠物类产物在李佳琦直播间共售出超41万件，此中，有近30万件是“家长们”给宠物的“大饭”“压岁粮”。

别的，除了了传统的省亲以及团圆，愈来愈多的消费者选择在春节时代开启新年的第一场旅行。本年年货节时代，有近1500万人次阅读过李佳琦直播间的酒旅类产物，在目的地的选择上，除了了经典的“北上赏雪”以及“南下避冷”，主题乐土游、周边国度入境游也吸引了年夜量用户的存眷，上海迪士尼门票以及日本机票卡成为直播间出游类产物榜单前两名。