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一边是快疯了。一边是赚疯了。

文 | Eva

近期，爆火了蛮永劫间的中老年短剧又引一波暖议，社交平台的话题讨论量竟高达几亿。

短剧话题、中老年短剧话题也不算出格新鲜的工具了，这次缘何再掀风云？次要是题材上的“延续突破”“奋力深耕”让观众一次接一次地年夜受震撼。好比应战守旧派想象力鸿沟的《保洁老妈无极返来》，可谓做到了极致的“中老年玛丽苏”，到处是套路到处是爽点。

《保洁老妈无极返来》剧中情节

该剧讲述了27岁身家百亿的霸总男主是若何与45岁的保洁姨妈坠进爱河的。“男主被下药女主舍身相助”“女主被女配辱骂红酒淋头”“女主被诬告摔碎价值10亿的珠宝”“女主尽境中真实身份暴光实际上是世界首富”等烂俗桥段年夜聚拢，由于“老妻少夫”的组合，就轻松打击了网友的精力状况。家住浙江杭州的小张即暗示，他年过半百的老母亲已经经“中了毒”，纷至沓来地砸入数千元望剧。

《保洁老妈无极返来》并不是孤例。比年来，一年夜批以“中老年女性”为主角的蛮横总裁短剧正在人不知;鬼不觉中盘踞“妈妈们”的手机屏幕。从《从五十岁闪婚起头》到《一晚上宠幸，闪婚老板宠入地》，再到《五十岁的我怀了二十岁霸总的孩子》《人到五十，闪婚霸总》等，明确面向中老年市场的霸总短剧层见叠出，数据也亮眼。

据DataEye数据，2024年9月短剧暖力榜前十名里，中老年霸总短剧盘踞三席，《闪婚老伴是朱门》更是今朝中老年短剧赛道的征象级作品，在抖音领有跨越5.6亿的播放量，而该短剧出自咪蒙的短剧厂牌听花岛。

媒体向《闪婚老伴是朱门》的脚本监制领会到，该剧的充值金额在一周到达3000万元摆布，但这傍边有80%摆布是投流本钱以及渠道用度，最初得到的端原生收进为600多万元，算是公司春节后最赚钱的一部短剧。使人颇为不测的是，这部剧的小法式投流付用度户中，有60%-70%都为男性用户，春秋在41-50岁和50岁以上的中老年占了此中的七至八成。

多个中老年霸总短剧爆火

中老年市场用真金白银证实了本身的消费力与内容取向，行业天然会火速跟上，向着短剧真实的焦点受众倡议打击，并力争“男频”“女频”双赛道通吃，要嗨年夜家一块儿嗨。某行业从业者奉告媒体，近期中老年短剧的名目较着有增长，而媒体搜刮某短剧社区时发明，确有很多主打“黄昏恋”或者“中老年霸总”标签的短剧近期开机。

公然数据显示，截至2024年3月，海内50岁以上人群的全网浸透率达26.5%，人群规模达3.2亿人。《中国老龄工业成长陈述》展望，到2050年，中国老年生齿的消费后劲将从4万亿增长到106万亿。因为银发群体的情绪与内容消费需求持久被支流市场轻忽，以是造成了庞大缺口，一名业内助士称：“娱乐市场对中老年需求的开发遥遥不敷，并且这种内容创作上难度不年夜。”

据灼烁日报，有研究机构颁发的陈述显示，在其调研的1022名短剧以及微短剧用户中，约有一半人群春秋在40岁以上，60岁及以上用户占比12.1%。中老年群体，尤为是时间相对于余裕的银发群体既然是短剧的首要用户，且颠末抖音、快手等短视频平台的用户教诲，对付短视频类时长与竖屏内容接受度高，消费链路较长视频平台更为顺畅，是以，从业者愈发器重他们，乃至另有都会银发以及州里银发的细分，以期“全笼盖”。

但与此同时，中老年短剧突起的另外一面，是必需警戒较着针对银发群体的“摄生圈套”，除了此前针对中老年人的引诱消费外，中老年短剧的内容品质亦遭到愈来愈多的质疑。

《五十岁的我怀了二十岁霸总的孩子》开机现场

实在眼下沸反盈天的那类短剧，根基都是损耗情感、杀鸡取卵的情势。这种短剧的付费暗码，已经经从制造白天梦利便代进意淫，得到虚拟的爱、尊敬、权利，飞速入化到傻【哔】反转不绝歇，让观众一边猎奇一边发生品德与智商上的优胜感，以为本身微微松松实现了对剧里每个精力病患者的医治，本身不愧是神。

故事合不公道不首要，有噱头出圈才要紧，黑红也是红嘛。但黑红的问题是为了更黑更红你追我赶，拍着拍着就豁边收不住了。昨天可以“调养患上宜中老年霸总爱上五旬公司女人员”，今天可以“27岁年青霸总爱上45岁保洁姨妈”，来日诰日是否是就能够“18岁霸总爱上50岁男教员”，先天是否是爽性酿成“霸总不爱人类专宠猩猩”了？虎狼之药不竭加量，观众终有一日会审丑委靡的吧。

年青观众也好，中老年观众也罢，年夜家必要的是“被望到”与“被理解”，而不是“被拿捏”与“被收割”。

综合自蓝鲸新闻、逐日经济新闻、潮新闻等

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