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图为三只羊“小杨哥”直播间截图

11月2日，针对日前关于合肥三只羊网络科技有限公司是否交纳罚款的问题，合肥市市场监视治理局12315暖线接耳目员复兴界面新闻称，三只羊公司已经在处分决议投递后，全额交纳罚没款；今朝已经接到多位市平易近复电扣问，相干单元在继续核实处置中。

9月26日，合肥市联合查询拜访组发布传递称，因合肥三只羊网络科技有限公司存在直播中入行子虚鼓吹等举动，拟决议对三只羊公司充公背法所患上、罚款总计6894.91万元。

此前报导

被月饼砸了门面，在停播将满20天的前夕，三只羊收到了一纸罚单

在抖音直播间一声声呼叫“兄弟们”的超等网红主播猖獗小杨哥（本名张庆杨，下称“小杨哥”），在停播将满20天的前夕，收到了一纸罚单。

9月26日晚，合肥市联合查询拜访组传递，经查询拜访合肥三只羊网络科技有限公司（下称“三只羊公司”）直播带货中存在的无关问题，依据《行政处分法》《反不合法竞争法》等相干划定，拟决议对三只羊公司充公背法所患上、罚款总计6894.91万元，责令三只羊公司暂停谋划，限期整改。

三只羊往年末在合肥奥体中间办演唱会花了3000万元。网友在望到罚款数额时，间接吐槽“小意思”。

在上述传递收回半小时后，三只羊公司声明，三只羊公司对在直播中子虚鼓吹误导消费者的问题，恳切致歉；周全展开外部整顿，依法谋划，切实庇护消费者正当权柄。

9月27日上午，经济察看网从三只羊公司外部人士处获悉，“三只羊网络”抖音账号启动了对采办美诚月饼或者鲜多裕牛肉卷的消费者的赔付，消费者将采办定单编号以及定单联系关系的三只羊公司旗下达人或者受权号信息反馈给客服，经核实无误后，可得到退一赔三金钱。

从小杨哥直播间数据望，其带货鲜多裕牛肉卷的总销量算计4.28万单，贩卖金额算计387万元，由此带来的赔付金额达1161万元。这对三只羊公司而言，是个小数字，问题极重繁重的是月饼。

月饼砸了三只羊门面

9月初，辛选开创人辛巴直播带货的“蟹太太”年夜闸蟹被小杨哥直播间破价竞争，尔后，辛巴历数小杨哥曾经经带货的梅菜扣肉是槽头肉，吹风机是“三无”产物，兔年茅台属于拔头造假……领有超亿级“家人”粉丝的辛巴隔空喊话小杨哥，“管无论’兄弟们’？”

9月7日，小杨哥一改去昔弄笑状况，在他小我的抖音直播间痛哭流涕，当“兄弟们”觉得小杨哥会归应相干质疑时，安稳情感后的小杨哥说的是，“兄弟们，上链接”。当晚旁观人次超5304万，贩卖额更是崇高高贵1亿元。

随后，辛巴规划9月11日晚8点开播，拿出1亿元替小杨哥赔付消费者，但在当天直播前，其直播间被封。

在外界觉得“狮羊年夜战”了结之际，新的风暴卷起。

曾经在直播间晒出耗费数千元为家人买美心月饼的小杨哥，向“兄弟们”营销撞脸香港老牌美心的美诚月饼，在线下卖700块钱一盒，而三只羊把代价打了上去。

很快，“兄弟们”在收货时发明了问题，美诚月饼的出产地是广东省广州市与佛山市，更有仔细者搜刮得悉，这一创立于2019年的月饼品牌，在香港没开设任何门店，早前售价仅为59元/盒。

一时间，三只羊公司成为人心所向。合肥、广州两地的羁系部分参与。

原计划每一周播一次的小杨哥直播间，在9月7往后再未开播。停播的另有小杨哥的浩繁门徒们，他们近两周的抖音账号IP扩散在各地。

责令三只羊暂停谋划限期整改的传递收回后，抖音电商平安中间随后发布通知布告称，自9月21日起，平台已经对三只羊公司旗下账号入行停播处置。

三只羊公司，在人人等待圆满的中秋节前，被一款月饼砸了门面。美诚月饼风浪影响的不只是三只羊公司，直播电商畛域的多个超头主播直播间被波及，罗永浩、董宇辉、辛巴等都因直播售卖过假“洋牌”月饼告急亮相，抵消费者启动假一赔三。

假一赔三能换归“兄弟们”信托吗？

年夜杨哥在直播时说起，近三年，仅小杨哥直播间贩卖的美诚月饼就接近100万单，以“得手价169元三盒”计较，若对采办了美诚月饼的消费者入行假一赔三，三只羊公司必要赔付的金额高达5亿元。

第三方平台蝉妈妈数据显示，美诚月饼在抖音的月度销量接近25万单，总贩卖额高达4200万，带货销量前三位中，除了了美诚月饼民间旗舰店居第二外，居于首位的是曾经志伟，“三只羊网络”排第三。

曾经志伟作为香港电视播送有限公司（下称“TVB”）的总司理，在8月21日起头担当三只羊控股（香港）有限公司（下称“三只羊香港分公司”）总司理一职。

一名TVB外部人士向经济察看网暗示，曾经志伟与三只羊公司的互助其实不是基于TVB公司的投资举动，是曾经志伟的小我投资。

月饼风浪后，曾经志伟的抖音账号还保存了几条与三只羊公司无关的短视频内容，但缺席公然勾当，他逃避说起任何干于三只羊公司的事宜，被追问美诚月饼时，更是疾速脱离。

蝉妈妈数据显示，9月7日至9月27日短短20天里，小杨哥粉丝总数散失超320万人，中秋节先后三天跌幅最年夜，仅9月18日一天就有36.8万“兄弟”取关了小杨哥。

月饼风浪后，有消费者在社交媒体发布，小杨哥2023年创立的自营品牌“小杨臻选”旗下的多款商品涉嫌子虚营销，比方被小杨哥以及七老板等三只羊公司主播力推的377身体乳，由业余人士检测出成份数据等外容造假，这一单品在七老板直播间的销量高达578万单。

不只是自有供给链被质疑，三只羊在品牌供给商治理方面的问题也表露进去。七老板作为小杨哥门徒之一，是三只羊公司旗下以美妆产物带货为主的主播。近日，一则她与“米加”面膜品牌商扳谈的视频在社交媒体传布。视频中，七老板引导商家窜改商品代价、销量数据等，以凸起该商品在自身直播间的“性价比”。

被品牌商家年夜赞“营销鬼才”的七老板，其直播间有几多商品都是在如许数据造假后售卖的，外界不患上而知，但那些被七老板称为“家人们”的粉丝，知道本身上当了。

草根网红的白牌供给链

广州一名MCN机构卖力人曾经阐发，超等头部主播阵营中的辛巴与小杨哥二人，发展逻辑极其相似，都是草根身世，分别扎根快手以及抖音两个短视频平台上，逐渐发展为数万万粉丝存眷的网红达人后，启动直播带货。

2023年时，小杨哥还曾经连麦辛巴，亲热鸣对方“巴哥”，称其是本身永遥的学习楷模。

辛选直播间在2020年被曝售卖假燕窝，彼时辛巴归应假一赔三，退赔金额高达6198万元。羁系方面在昔时12月收回传递，对辛选罚款90万元，对供给商罚款200万元。

这一事务让辛选的供给链发生动荡。一名辛选前员工透露，假燕窝风浪让辛选在2021年起头扭转供给链模式，从互助式转为本身做供给链。

正如小杨哥所言，他摸着石头过河，向辛巴学习，让三只羊公司效仿辛选也打造自营品牌小杨甄选，从渣滓袋、零食到护肤品，数十个类目几近笼盖了三只羊公司旗下的主播矩阵。

一名头部主播直播间的运营人士认为，主播想做年夜体量以及贩卖额，去去会选择与品牌互助，但必要主播能拿到好的代价，并接受比白牌低的利润。以售卖白牌货为主的年夜主播，可能是望中收益。

上述三只羊公司外部人士称，民间在供给链治理模式以及审核机制方面有一套具体的流程，供给商经由过程官网报名进驻时必要提走运营天资、业务执照和评分等手续，之后会入进选品环节，专门的选品职员会跟供给商公司对接，包含产物的产能，会往出产线实地探寻，产物的成份质料都要审核。一系列后期事情之后，供给商才会入进与三只羊公司的商务会商环节。

记者获悉，今朝三只羊公司供给链中的产物SKU多达上万种。

开设了一家供给链治理公司的周涛往年曾经为小杨哥直播间供给商品。据他讲述，与三只羊公司接触上去的感觉是，流程对接比力仓皇，投递样品后，他们对产物没甚么要求，只需求代价以及响应的产物暖度，审核部分对产物不是很领会。

周涛始终不望好网红直播间，在他眼里，这种主播所属的MCN机构广泛缺少产物洽购教训，草根网红开启直播极可能在早期就为供给链治理埋下了雷，陈规模前还没甚么，陪伴粉丝存眷度、贩卖体量的增加，社会影响加强，供给链治理才能以及意识的缺失，很容易反噬出一系列服务问题。

“由于快，不少工作会跟不上。”周涛说，“缺少供给链治理的观点以及选品意识，想输入怎么的产物，去去只有一个简略粗鲁的尺度——廉价。”

“兄弟们，代价打上去了。”小杨哥习气在直播间这么叫嚣。

周涛说，老板想着怎样赚钱，中层治理职员在洽购选品方面只知道迎合老板，选长处最年夜化的产物线路，致使直播贩卖的商品频仍被诟病。

“焦点存眷收益，动作确定会变形。”在上述直播间运营人士望来，眼下被迫令整改的三只羊公司，要补充的是其供给链治理上的漏洞。

从弄笑网红胜利转型，小杨哥在2021年9月踏上直播带货之路，此间他收徒、拿地、代言，打造出了三只羊公司这一贸易帝国。然而，三年后，一纸传递将处分的重锤敲下，矩阵直播间全数停播，小杨哥渡过了一个不服静的9月。