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【编者案】从撬动千亿元市场的二次元经济到染指天下空港的进境游，从数百场演唱会、国际重年夜赛事到亮点频出、规模屡立异高的各种会铺，2024年上海商旅体裁铺联动，涌现出诸多新产物、新业态、新模式，描画了一张“暖辣滚烫”的都会“暖力求”。

今天起，推出《2024申城“暖力求”》年关系列报导，与读者一块儿重温上海在曩昔这一年中所展示出的都会魅力与生气希望。

记者程琦12月23日报导：“上海可以说是天下二次元空气最浓重的都会，这里有中国本身的秋叶原，不仅IP丰硕，可以淘到不少谷子，仅人平易近广场商圈的谷子店一天都逛不完。”一名来上海旅客如许说。

近期，“谷子经济”爆火，作为新的消费趋向，“泛二次元衍生品”谷子撬动了规模超千亿元的相干市场。凭据前瞻工业研究院、浙商证券研究所数据，预计2023-2029年，中国二次元工业规模将从2219亿元增加至5900亿元，复合增加率达18%。

作为天下消费重镇的上海，BilibiliWorld 202四、ChinaJoy、原神嘉韶华等动漫游戏铺会本年接连表态，不仅给都会带来了商旅体裁铺的联动效应，更激起了“泛二次元衍生品”谷子的消费高潮。静安年夜悦城、百联ZX、第一百货等阛阓反复举行联名快闪，动员人气，让上海成为浩繁旅客二次元线下打卡的“圣地”。

上海社会迷信院运用经济研究所研究员、文明创意工业研究室副主任曹祎遐也认为，上海二次元如斯火爆，与其都会风致休戚相干，上海具备国际化、多元性以及包涵性等特征，适宜成长二次元经济。二次元经济不仅可以动员了旅店、餐饮、批发业周边等新一代潮水消费，更辐射了普遍的泛二次元群体，成为为推进经济增加的新引擎。

从“快乐喜爱者”变身“守业者”，全上海有跨越200家谷子店

谷子由“Goods”(商品)音译而来，其发音与中文的“谷子”相似，泛指漫画、动漫、游戏等IP为原型建造的二次元周边商品，常见的谷子品类包含“吧唧”（徽章）、立牌、钥匙扣、镭射票等。

“谷圈行话”里，采办“谷子”被称为“吃谷”。对付喜好“吃谷”的Z世代而言，“吃谷”不只是商品，更为本身的情感价值买单，“谷子”是毗连虚构以及实际的纽带，可以或许某种意义上完成与本身喜好的脚色碰头。

位于上海南京路步行街上百联ZX创趣场以及第一百货已经成为“吃谷人”在上海的必往之地。今朝第一百货C馆的3~6层，已经经汇集了由三丽鸥、原神、嫡方船、光与夜之恋、崩坏学园、宝可梦、名侦探柯南等年青人钟爱的ip打造进去的“瑰丽街区”，是二次元快乐喜爱者的天国。

阿强的谷子店“谷归动漫”就位于第一百货C区五楼。作为一位“二次元”快乐喜爱者，阿强曾经做过打扮生意，也在公司上过班，但他有个营业的快乐喜爱，就是“吃谷”，本身也有不少珍躲版。

也正因是谷圈群的一员，阿强也望到了上海二次元成长的机会，便在本年1月份选中第一百货开了家谷子店。尽管是个“新手”但颠末多年的“试探”，阿强在谋划谷子店方面有本身的看法。他奉告记者，在海内，谷圈群体以未成年为主，对付他们来讲，十几元一个的徽章，几十元一个的帆布包是可以或许消费患上起的商品。这些谷子不仅具备保藏价值，仍是交流、分享以及表达共性的首要前言。

“谋划好一家谷子店其实不是一件容易的工作，我必要对当下各类热点IP洞若观火，熟知买家的喜欢，若是店里都是满年夜街都能买到的IP，那末买家纷歧定会选择在你家采办。反之若是店里都是寒门IP，等于抛却年夜部门的消费者，只能吸引那一小部门人。是以节制好寒门热点IP的入货占比显患上非分特别首要，这就很是磨练我对个度的掌控。”阿强说。

在上海，像阿强同样的谷子店谋划者有不少，有单店模式也有联营模式。凭据当地糊口平台挂号的门店信息统计发明，全上海有跨越200家谷子店，门店数目是天下至多的，这还仅仅是热点商圈内的门店，不包含散落在全市各地年夜年夜小小的谷子店。对二次元快乐喜爱者而言，上海无疑是最好的“吃谷圣地”。

 快闪、餐饮、片子、铺览……多种“泛二次元”业态衍生

“谷子”暖不仅动员了百货批发，更让餐饮、影院、铺览等传统业态纷繁与二次元IP联动，更衍生多种“泛二次元”业态，吸引年青消费客群。

在申城商圈内，除了了“谷子店”，手办店、卡牌店、动漫书店、DIY店肆和IP餐饮、扭蛋机、游戏馆、文创产物店等泛二次元品类十分齐备，他们配合组成了完备的二次元潮水消费生态。

小蒋是静安年夜悦城次元波板糖的运营者，作为最先从二次元餐厅发迹的店肆，在发明IP线下勾当前三个月为最好暖度期之后，试探出了二次元快闪的新营业，并从往年起头年夜幅度开展。

小蒋奉告记者，次元波板糖服务对象次要以女性为主，针对这一用户画像，咱们互助的 IP包含海内游戏、《排球少年》等日本动漫，和B站国创等。“这一群体有特殊性，就是要主打‘知足情感价值’。为此，咱们必要在店装以及体验上花更多工夫，让用户感觉到IP带来的快活。”

以“光与夜之恋与线条小狗”的联名铺为例，乙游（泛指奼女游戏）以及脸色包IP，去去面临的是分歧的受众群体。团队要领会两个IP的个性以及两个IP的特色，肯定好年夜主题。这一次快闪的主题色为粉色，以城堡主体外型，气概主打可恶、浪漫，打造出了甜品糖果城堡的主题，凸起奼女心的空气。

除了了阛阓快闪空间，咖啡厅是另外一种承载快闪的形态。今朝，次元波板糖在静安年夜悦城已经经领有三个店肆，此中两间专门用来做餐厅快闪，已经上新过期光代办署理人主题餐厅、鬼灭之刃主题餐厅，咒术归战主题咖啡厅等等。

小蒋坦言说，咖啡厅必要注意餐品以及IP元素的联动，夸大抚玩性，便于用户入行摄影分享，小立牌、菜单等设计城市影响到用户的沉醉感。别的，咖啡厅也必要节制餐桌数目，以包管用户体验。“国庆时代因为咖啡厅打卡人太多，咱们还斥地了非堂食打包营业，至多一天有800多单。”

转型有了“新利器”，老阛阓焕产生命力

年青人“吃谷”，很多老阛阓也想要经由过程“二次元”新业态，焕产生命力，“谷子暖”同样成为申城线下阛阓的引流暗码。

上海南京路的老牌阛阓“上海第一百货”往年就开启了转型调改之路。起首是在C馆4楼打造了总面积近千平米的瑰丽次元街区，基于对用户的洞察，街区交融同人圈、设圈、谷圈、娃圈、三坑圈等乐趣圈层，打造了丰硕的次元经济业态，进驻的品牌包含瑰丽奼女旗舰店、多摩万事屋旗舰店、谷的time旗舰店、xhrhobby等等。

尔后，第一百货又分别在五楼、六楼陆续打造潮π同盟、幻梦次元街区等场景模块，引进了更多模子、手办、毛绒等分歧品类的产物和潮玩、KPOP等相干文明圈层的店肆。第一百货二次元阛阓司理施轶双暗示，颠末"二次元"革新的第一百货C馆，二次元相干的贸易区有3000平方米的体量，客流同比回升70%，"新增客流可能是年青脸孔，整个阛阓生气蓬勃”。

作为泛二次元快乐喜爱者的热点打卡地，本年以来，静安年夜悦城更是落地近60场国际顶流IP快闪，贩卖以及客流均泛起显著增加，截至今朝，阛阓客流同比2023年晋升超30%，全场贩卖较2023年晋升近45%。

被誉为“海内首个专一于次元文明的贸易综合体”的百联ZX阛阓，也是成就斐然。这里会聚了跨越40家“谷子店”，此中涵盖3家全世界首店，18家天下首店以及7家上海首店，各级各种首店占比接近70%。数据显示，2024年1-11月，百联ZX创趣场贩卖同比回升76%，客流同比回升40%，单日最高客流9万。

从某种水平下去说，现现在谷子店已经成为老商圈的“救星”。它们凭仗怪异的二次元属性为阛阓晋升了客流量，动员了贩卖额，让老商圈成了热点的游览新地标。

不外，针对阛阓二次元扎堆的征象，上海社会迷信院运用经济研究所研究员、文明创意工业研究室副主任曹祎遐建议，实体商圈是否适宜做二次元革新，必要连系社区周边客群阐发做感性果断，个别谋划者也应感性开店。“上海集聚了年夜量的二次元市场客群，成为其余都会很难替换的消费特色。除了了吸引更多外来消费者，打造二次元文旅亮点，外乡消费后劲也有待入一步开发、开释，无妨先将存量梳理清晰，缩小工业效能。”

将来接“稳”这波流量仍需培养原创泥土

来上海逛漫铺、买谷子……，现在，这些二次元线下嘉韶华的“高潮”，不仅动员了旅店、餐饮、批发业周边消费，更辐射了普遍的泛二次元群体，成为推进经济增加的新引擎，“魔都”上海二次元“磁吸力”陆续凸显。

以7月的BilibiliWorld为例，勾当3天客流突破27万人次，10万张平凡票线上1分钟售罄，动员国度会铺中间周边旅店搜刮量环比下跌近360%，参铺者均匀在沪停留一周，人均消费近万元，可以说在拉动都会经济消费方面阐扬了不成替换的作用。

上海该若何接住接稳这波流量，成长好二次元经济？曹祎遐认为，上海二次元如斯火爆，与其都会风致休戚相干，上海作为国际年夜都市，具备壮大的国际化布景以及多元文明交融的特色，这为二次元经济的成长提供了肥饶的泥土。上海的开放性以及包涵性使患上各类文明元素患上以在此交汇，为二次元文明的传布以及立异提供了前提。

与此同时，上海已经经汇集了海内至关一部门游戏年夜厂进驻，造成了优良的工业生态以及互助机遇，上海约60%的游戏企业以及行业产值，约150家游戏头部企业都星散于此，造成了上海数字文娱工业的焦点带。“在文明以及工业方面，上海有成长二次元经济的根本。”

当前，国度对文明工业成长的器重以及支撑力度的加年夜，为二次元经济的成长提供了无力保障。曹祎遐建议，上海可以继续出台相干政策，造成都会共鸣，孵化外乡优异的动漫企业，保障根本铺馆服务落实到位，晋升欢迎运营才能。

除了了政策支撑，上海还必要培养工业成长的泥土，将动漫文明间接送入市平易近糊口之中，经由过程Cosplay文明节等动漫无关勾当贯串整年，让二次元的空气由主会场延长拓铺患上更广更遥。

不外，曹祎遐也提出，版权是二次元经济的焦点问题之一，上海必要增强版权庇护意识，防止侵权危害。今朝，业内助士也在探究建议上海可否创建常识产权国际化试点，入一步规范IP受权市场。“中国必要培养本身的二次元品牌，不克不及彻底依赖日本市场，必要造成本身的造血机制，而且推行外乡文明品牌以及IP。”曹祎遐说。